El sector del juego de azar online en España ha experimentado un impresionante crecimiento durante el primer semestre del año, según datos proporcionados por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). En 2023, las operadoras de juego online no solamente alcanzaron, sino que superaron los 1.000 millones de euros en margen neto de juego (GGR), llegando a un beneficio de 1.237 millones de euros, lo que representa un aumento del 28% respecto al año anterior.
Este incremento se ve reflejado en varios aspectos del sector, incluyendo el número de cuentas activas en plataformas y casinos nuevos, que mostró un crecimiento del 9,80%, alcanzando una media mensual de 1.161.126. A pesar de una ligera disminución en la creación de nuevas cuentas, el año cerró con 3,04 millones de cuentas activas, un 7,5% más que en 2022, y 1,6 millones de jugadores activos, un 2,7% más que el año anterior.
El desglose por segmentos del margen neto de juego muestra que el casino sigue siendo el rey, con un crecimiento del 25,32% en este segmento. Las máquinas de azar lideran con un impresionante 61,55% del total del segmento, mostrando un crecimiento del 28,09% respecto a 2022. Otros juegos, como la ruleta en vivo, la ruleta convencional, y el blackjack, también han visto aumentos significativos. El póker, aunque representa solo el 8,51% del beneficio total, creció un 16,88%, con un destacado aumento del 23,70% en el póker torneo.
Además, la inversión en publicidad ha ido en aumento desde el tercer trimestre de 2022, con un gasto total en publicidad de 147,4 millones de euros en 2023, un 9,24% más que en el año anterior. Esta cifra, aunque aún por debajo del máximo histórico alcanzado en 2021, indica un cambio significativo en la estrategia de marketing de las operadoras de juego online, especialmente en el aumento del gasto en afiliados, patrocinio, y promociones.
Los datos también revelan detalles interesantes sobre los tipos de juego preferidos y las tasas de crecimiento en diferentes categorías, como máquinas de azar, ruleta en vivo, apuestas deportivas convencionales y en directo, entre otros.
El segundo trimestre de 2023 mostró un crecimiento interanual en el gasto de afiliados de 56,21%, aunque el gasto en patrocinio cayó ligeramente en comparación con el trimestre anterior. Sin embargo, en términos anuales, el gasto en patrocinio creció un 225,15%, lo que indica una fuerte apuesta por esta forma de publicidad.
Este aumento en el juego de azar online en España refleja no solamente la creciente aceptación de estas actividades entre el público español sino también las adaptaciones y estrategias implementadas por las operadoras para atraer y mantener a los jugadores en un mercado cada vez más competitivo.
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