El crecimiento explosivo del uso de los smartphones entre los millennials, junto a la necesidad de las empresas por construirse una reputación de buen empleador, han convertido el móvil en el canal de referencia para campañas de “employer branding”.
Según los últimos datos recogidos por la consultora multinacional everis y la plataforma de búsqueda de empleo InfoJobs durante el primer trimestre de 2014, estas campañas se han mostrado 10 veces más efectivas en las apps que en el soporte web más tradicional. Eso pone de manifiesto la importancia del marketing móvil como parte integral de cualquier estrategia digital de éxito.
Los jóvenes de entre 20 y 30 años son el público más afín a la tecnología móvil. El 44% de este segmento elige las Apps de InfoJobs como plataforma ideal para buscar trabajo. La búsqueda de empleo a través de dispositivos móviles ha pasado de ser casi inexistente hace 5 años a ser dominante en 2014. Apoyando esta tendencia, el mismo InfoJobs confirma un crecimiento de más del 60% de su tráfico móvil en los últimos 12 meses.
En este sentido, Flora García Mesa, socio responsable de People en everis, destaca que “los jóvenes están cada vez más interconectados con el mundo a través de los dispositivos móviles y es crucial que las empresas sepamos conectar el talento universitario con el empresarial a través de todas las herramientas que nos ofrecen las nuevas tecnologías”.
La consultora everis, consciente de este cambio de paradigma, ha colaborado con el portal de empleo InfoJobs definiendo los nuevos formatos de “employer branding” para las Apps del portal. “Ha sido clave poder contar con la colaboración de everis para encontrar la mejor manera de transmitir en una pantalla pequeña los valores y atributos que hacen una empresa un buen lugar para trabajar” explica Caroline Ragot, Mobile Strategist de InfoJobs. “Vemos que los millennials son un público muy exigente y para ellos a menudo la descripción de un puesto de trabajo no es suficiente, necesitan saber si comparten con la empresa que recluta los mismos valores y ganas de cambiar el mundo” añade Caroline Ragot.
El talento de mañana son jóvenes que siempre tienen su móvil al lado. Para la mayoría de ellos, el móvil es lo primero que miran a levantarse. Ya no cabe duda de que para ganarse a este público tan deseado, las empresas tendrán que esforzarse por perfeccionar su presencia en estos nuevos canales.
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