Alberto Velarde, CEO y fundador de East Crema Coffee, es el nuevo invitado del podcast ‘Mamá, quiero ser emprendedor’, programa donde Edu Vizcaíno trae cada semana a nuevo emprendedor que inspire con sus experiencias y aprendizajes y que descubre a los espectadores todo lo que hay detrás de un proyecto creado desde cero.
Alberto es todo un ejemplo de la constancia que caracteriza a los emprendedores y, a lo largo de todo el episodio, nos cuenta toda su experiencia, cómo pasó del mundo de la publicidad, cómo montó su primer estudio de diseño a los 20 años e, incluso, pasando por trabajar con Ágatha Ruiz de la Prada.
“Siempre he sentido una vena emprendedora, siempre pensaba que tenía ideas y que las quería llevar a cabo, me iba lanzando a proyectos que me iban surgiendo, nunca había tenido miedo a emprender y siempre me he lanzado a la aventura”
Alberto empezó con Flamingos, una marca de gafas de sol que comenzó en 2015 y que sufrió de lleno los efectos de la pandemia, lo que supuso su caída. Las ventas bajaron estrepitosamente y se encontraron en un momento en el que había demasiada competencia en el mercado, además de añadir los costes de inversión de los locales físicos… Todo lo resume como un gran aprendizaje que le ayudó de cara a las próximas aventuras y proyectos en los que se ha embarcado. Así, poco a poco, creó East Crema Coffee, a raíz de un viaje a Japón, donde conoció las cafeterías de especialidad de las que se quedó prendado: el diseño, los materiales…todo tan cuidado, que causó un impacto tan potente en él que desde ese momento descubrió cuál iba a ser su próximo proyecto.
Alberto cuenta cómo siempre empieza por la parte de branding, “necesito creerme que esa marca tiene este nombre, tiene este diseño, esta identidad, este lenguaje…una vez que aterrizo estos datos y me los creo, paso a la parte más estratégica, ver qué puede generar esta marca en cuanto a datos, resultados, números…” Ahora es un apasionado y experto del mundo del café, tiene 7 cafeterías y planea abrir 57 tiendas en los próximos años.
Todo un éxito, un aprendizaje y un ejemplo.
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