El número de noticias relacionadas con las actuaciones del sector empresarial en materia de acción social se multiplicaron por siete en los últimos cuatro años –desde 2004–, según se desprende de los datos del último Informe de la Fundación Empresa y Sociedad –el cuarto ya sobre este aspecto–, presentado ayer en Madrid por su director general, Francisco Abad, que recordó que del total de las 4.508 noticias analizadas, el 64% de ellas aparecieron en los diarios regionales, frente al 5% presentes en los generalistas.
Además, el crecimiento de este tipo de noticias en la prensa española se duplicó, directamente, entre 2006 y 2007, cuando la presencia de éstas pasó de 2.148 noticias a las 4.508 que aparecieron en 2007 -en 2004 apenas aparecieron 640-. Para este estudio se analizaron un total de 262 medios de comunicación y algo más de 4.500 noticias publicadas diariamente el pasado año.
Para Francisco Abad, estos resultados avalan la idea de que, sin duda, este tipo de información está "cada vez más presente en los medios y a ella se dedica cada vez mayor espacio", especialmente en los diarios regionales –que registraron más de la mitad de las noticias–, precisamente por tratarse, explicó de "noticias cercanas y cotidianas".
El estudio ‘Tratamiento en prensa escrita de las actuaciones del sector empresarial relacionas con la integración de personas desvaforecidas durante 2007’, realizado en colaboración con la agencia de noticias Servimedia, apunta además que este tipo de información sigue la pauta de años anteriores y se concentra no sólo en los diarios de provincias (64%), sino además en la prensa económica (27%) y en último lugar, en la prensa generalista, apenas con un 5%. Predominan las noticias, en un 90%, seguidas de los artículos de opinión, con un 4%, y finalmente las entrevistas, reportajes y anuncios, que suponen un 2% cada uno.
Las personas con discapacidad son el primer colectivo al que se refieren las noticias (37%), seguidos de las personas inmigrantes (13%), países en desarrollo, con un 12%, enfermos, un 9% e infancia y mayores, con un 8%; en cuanto a las áreas de actuación, la integración laboral ocupa el primer puesto, con un 37%, seguida de la integración social (17%), la accesibilidad (11%), la formación y la cooperación internacional (8%) y la salud (7%) y el voluntariado (6%).
El sector más nombrado en estas noticias es el financiero, con las cajas de ahorros a la cabeza (36%) –en el 22% de los casos refiriéndose a su obra social–, y bancos, con un 8%. El 54% de la información social aparecida en los medios en 2007 hizo referencia a iniciativas y proyectos concretos, seguida de investigaciones, premios y reconocimientos, todos con un 6% y conferencias, con un 5%.
Por otro lado, apenas el 3% de las noticias sobre acción social aparecidas fueron críticas o de denuncia, la mayor parte de ellas referidas a incumplimientos o malas prácticas relacionadas con la cuota de reserva legal del 2% en el empleo de discapacitados, la accesibilidad del entorno o la cooperación al desarrollo.
MEDIOS MEJOR PERCIBIDOS
Al Informe acompaña este año también una encuesta sobre los medios de comunicación mejor percibidos en materia de publicación de noticias sociales –a juicio de los expertos consultados– y un año más destaca ‘Expansión’ en prensa escrita –y seguido de ‘El País’–, Servimedia, con Europa Press en segundo puesto en cuanto a agencias, Telecinco y TVE2, en medios audiovisuales y la Cadena Ser y Onda Cero en cuanto a radio.
Entre los medios analizados se encuentran, entre otros, 20 Minutos, ABC, ADN, AS, Cambio 16, Avui, Capital Humano, Cinco Días, Diario de Ávila, de Almería, de Burgos, de Cádiz, de Jaén, de León, de Mallorca, de Navarra, de Sevilla, Dinero, El Comercio, El Correo Español, El Día de Baleares, de Toledo, de Valladolid, El Correo Gallego, El Diario Montañés, El Mundo, Época, Expansión, Gaceta de los Negocios, Interviú, La Razón, La Voz de Asturias, Europa Press, Media Responsable, Diario Médico, Público, Qué, o Tiempo.
Entre las entidades cuyos expertos respondieron al cuestionario sobre medios de comunicación que mejor informan, éstos procedieron de todo tipo de sectores: empresas, consultoras, Fundaciones, Administraciones públicas, y asociaciones, entre otros.
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