PepsiCo ha eliminado el departamento de procurement y ha asignado la gestión de presupuestos con agencias y otros gastos de publicidad a sus equipos de marca, señalaba AdAge.
Los exertos de marketing y publicidad del grupo podrán echar mano de un “procurement playbook” libro de mano para cuando les desborde la responsabilidad. El fabricante ha explicado la medida como necesaria en un entorno muy competitivo donde ajustar coste pero también construir valor son esenciales.
En declaraciones a The Drum ejecutivos de la compañía explicaban que se trata de una operativa para ser más eficaces y eficientes.
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