La cántabra Mercedes Pescador, editora y experta en comunicación, propietaria de la firma de Relaciones Públicas, Medialuna y del sello editorial LoQueNoExiste ha sido galardonada con el Premio empresaria del año 2020 por ASEME, la organización de empresarias más veterana del país. En el año de la pandemia, Pescador puso en marcha la mayor obra colectiva del confinamiento, Deja que todo el mundo te cuente lo que pasó, y reconvirtió su empresa Medialuna, impulsando los eventos digitales.
Mercedes Pescador explica cómo, en marzo de 2020, tuvo que reconvertir la actividad de su empresa Medialuna para aportar nuevas fórmulas de comunicación digital. Y cómo puso en marcha el libro más universal de la pandemia, Deja que todo el mundo te cuente lo que pasó, escrito a doscientas manos por autores de los cinco continentes. Lo hizo con su editorial, LoQueNoExiste, durante el confinamiento, cediendo los derechos al Programa Ilumina una vida, de la Fundación ALARES, y consiguiendo un reto social.
Pescador asegura que “Las ideas para que sean brillantes deben tener un fin social ético”. Y cómo el nuevo mundo empresarial reclama líderes que entiendan la importancia de hacer el bien y contribuyan a mejorar la vida o el planeta. “Ya no vale todo. Somos vulnerables. Los grandes pueden ser pequeños de un plumazo y viceversa. Esta crisis es para todos una llamada a la humildad, a la necesidad de construir”.
Mercedes puso en marcha su primera empresa Medialuna www.medialunacom.es en 2000, tras diez años por cuenta ajena. Ha desarrollado más de doscientas campañas de comunicación para corporaciones privadas y públicas y la actualidad es la agencia adjudicataria del Parlamento Europeo en España.
Talento femenino, empoderamiento
Siete años después fundó la editorial LoQueNoExiste www.loquenoexiste.es con el fin de lanzar libros inéditos al mercado. Su primera obra fue un betseller Sordo y qué!, cuya campaña de comunicación fue merecedora de ser premiada. Personas sordas escribían por vez primera un libro y narraban el silencio, el valor de la comunicación y su impacto. La editorial cuenta con una colección llamada Talento Femenino, que impulsa el talento literario de la mujer.
Fue la primera empresa editorial del país que imprimió la palabra “empoderada” y la primera en comenzar a dar visibilidad al proceso de empoderamiento femenino como una estrategia para impulsar la Economía. Y, desde la editorial LoQueNoExiste www.loquenoexiste.es ha editado títulos de gran impacto público, que han generado debate social en torno a materias hasta entonces desconocidas, como el emprendimiento femenino, la Hiperactividad, las Enfermedades raras, o la sordera
Mercedes Pescador ha innovado en el ámbito de la comunicación, desarrollando iniciativas únicas, como el Primer Observatorio de la Comunicación en la RSC en España (OCARE) o la creación del método de entrenamiento para hablar en público, Sin vergüenza.
En la actualidad, dirige ambas empresas y, a raíz de la pandemia, teletrabaja con un equipo de expertos en Marketing digital, Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación, enfocada principalmente a la producción de eventos digitales, con realización remota. “Esta es una nueva era que demanda nuevas formas de relación y de comunicación”, asegura. Pescador es madre de tres hijos.
ASEME ha entregado otros cinco premios anuales a mujeres empresarias, emprendedoras y directivas que han destacado por su trayectoria y compromiso social, como Míriam Díaz Aroca, emprendedora social; Eva María Robles Jiménez, emprendedora en medio de comunicación; Lucía Méndez-Bonito, directiva del año; Uliana Tokkunova, joven emprendedora; y Beatriz Crespo Ruiz, pyme del año. Las premiadas han recibido un homenaje en la Cámara de comercio de Madrid, la tarde del 10 de diciembre, con la asistencia de autoridades y estrictas medidas de seguridad.
La gala de premios ha sido retransmitida en directo por streaming y seguida por centenares de personas en España y Latinoamérica. “Es especialmente importante en 2020 premiar la perseverancia, la capacidad de reinventarse y de encontrar oportunidades de negocio en mitad de una crisis como la que estamos viviendo. Las mujeres tenemos mucho que aportar para salir adelante”, ha declarado Eva Serrano, presidenta de ASEME.
Pescador ha animado a todas las mujeres con ideas de emprender a intentarlo: “La distancia entre el sueño y la realidad es una declaración de intenciones, con una dosis de trabajo y de constancia. No te arrugues en las dificultades, adelante” y es patrona de la Fundación para la Diversidad
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