Randstad, empresa líder en soluciones de recursos humanos en España, analiza en su informe anual ‘Employer Branding: cuando la percepción puede convertirse en realidad’, en qué medida es atractivo un sector a la hora de elegir una compañía para trabajar.
El informe de Randstad detecta que para los españoles, electrónica de consumo continúa, un año más, en el primer puesto de los sectores mejor valorados en el 63% de las consultas realizadas, le sigue el sector farmacéutico con un 56%, y aviación y transporte, con un 54%.
’Employer Branding: cuando la percepción puede convertirse en realidad’ es el estudio más amplio a nivel nacional e internacional sobre el atractivo de las empresas, con más de 11.500 encuestas en España y más de 225.000 en 23 países de 4 continentes. El informe de 2015 ha supuesto su sexta edición en España.
En la edición de este año del informe ‘Employer Branding’ se han incorporado nuevos sectores, algunos de los cuales han obtenido una destacada acogida. Es el caso del farmaceútico, que se ha posicionado en segundo lugar del ranking. Por su parte, aviación y transporte este año ha pasado del cuarto al tercer lugar en las preferencias de los profesionales.
Preferencias según el nivel formativo
Otra de las variables que introduce el informe es la distribución de las respuestas en función del nivel formativo de los profesionales. De este modo, el estudio de Randstad revela que todos los encuestados prefieren como primera opción el sector de la electrónica de consumo. Así lo atestiguan los profesionales con estudios de secundaria, bachillerato, estudios de cliclo superior y universitarios.
Donde si se aprecian diferencias es en el segundo sector más actactivo para trabajar según el nivel educativo. Los encuestados con educación secundaria o primaria eligen como segundo sector más actractivo las grandes cadenas hoteleras, y aviación y transporte como tercer sector.
Por su parte, los licenciados prefieren medios de comunicación, y los encuestados con máster o estudios superiores prefieren el sector farmacéutico. Ambos vuelven a coincidir en la elección de aviación y trasnsporte como tercer sector más atractivo para desempeñar su actividad profesional.
Condiciones económicas o perspectivas de futuro, factores por los que se prefiere electrónica de consumo
Otra variable que se ha tenido en cuenta en el estudio son los factores por los que los profesionales prefieren un sector u otro. En el caso de valorar las condiciones económicas, perspectivas de futuro, ambiente de trabajo agradable o seguridad laboral, los encuestados prefieren el sector de la electrónica de consumo.
Por otro lado, si los trabajadores valoran más el saneamiento financiero o la preocupación de la empresa por el medio ambiente, prefieren el sector farmacéutico para desarrollar su actividad profesional.
Cadenas hoteleras, primera opción para castellanomanchegos, gallegos y riojanos
El análisis elaborado por Randstad detecta que los encuestados de Castilla La Mancha, en el 64,2% de las consultas, Galicia, con el 58,8%, y La Rioja con el 68,4%, discrepan del resto de comunidades ya que valoran como primera opción, por encima de electrónica de consumo, las grandes cadenas hoteleras.
Cabe destacar además el caso de Extremadura y Murcia donde, según los datos analizados, prefieren el sector de servicios empresariales, mientras que Navarra se decanta como mejor valorado para trabajar el sector de gran consumo (droguería/perfumería).
Unanimidad únicamente en tres de los veinte sectores propuestos
De este estudio también se desprende que de los veinte sectores que se evaluan en el informe Employer Branding 2015, solamente tres de ellos han obtenido unanimidad. Hostelería y colectividades, servicios empresariales y retail, han sido los únicos sectores valorados positivamente por el 100% de los encuestados. Este dato se registra en Andalucía donde hostelería y colectividades es contundente en Granada. Se detecta el mismo patrón en Guadalajara (Castilla La Mancha) y en Álava (Euskadi), mientras que en Castilla y León los encuestados de Ávila se decantan por hostelería y colectividades, y los palentinos hacen lo propio con el sector de servicios empresariales.
Salario, seguridad laboral y perspectivas de futuro, las razones para elegir sector y empresa
En el momento de elegir una compañía para trabajar, además de la importancia del sector en el que opera la empresa, siendo electrónica de consumo la que ocupa el primer puesto entre las preferencias de los españoles, éstos tienen en cuenta además una serie de criterios que se recogen en el estudio Employer Branding 2015. Así, el salario se mantiene como el factor más mencionado por los encuestados para elegir una empresa en la que trabajar, tanto en España como en el resto de países analizados.
En segundo y tercer lugar se sitúan la seguridad a largo plazo y las perspectivas de futuro, respectivamente. Ambos casos ha descendido su relevancia durante dos años consecutivos.
Por otro lado, según el informe, es reseñable que la importancia de la conciliación entre vida personal y profesional ha crecido un 9% desde 2013, y se sitúa entre las razones más importantes para el 45% de los españoles, sólo por detrás de los anteriormente mencionados.
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