En el encuentro participan representantes de empresas líderes en sus respectivos ámbitos, como Banco Santander, Danone, Deloitte, Microsoft, Philips o Repsol, entre otras, que compartirán su visión, experiencias y buenas prácticas. Contará, además, con ponentes de primer nivel, como el escritor Alex Rovira, que hablará sobre motivación y compromiso, e Ignacio Martínez Mendizábal, paleontólogo experto en evolución.
El objetivo del curso es responder algunos de los interrogantes que se plantean las empresas en la actualidad: cómo motivar y comprometer a los profesionales para que sean los mejores embajadores de las marcas, cómo gestionar este compromiso y motivación para construir una nueva cultura corporativa, más centrada en las personas y cómo integrarlo en la estrategia de las empresas para hacerlas más eficientes y competitivas.
Este curso está organizado por la Cátedra Santander de Marketing de Recursos Humanos, que nació en 2009 fruto del acuerdo de colaboración entre la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y Banco Santander para investigar sobre la marca interna o marca de empleador (employer branding, en inglés) y divulgar esta disciplina entre el mundo académico y también en el ámbito empresarial.
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