LA CREATIVIDAD es un recorrido por la trayectoria y la experiencia de Luis Bassat, que han estado guiadas en todo momento por la voluntad de responder a dos sencillas preguntas:
¿Se puede hacer esto de otra forma?
¿Se puede hacer mejor?
Bassat nos propone un recorrido por la creatividad y su importancia en la historia, analiza los rasgos caracterizan a las personalidades creativas, disecciona los procesos y las técnicas que promueven la creatividad, determina qué frenos la coartan…
Todo ello aderezado por ejemplos y reflexiones extraídos de su larga y exitosa carrera, la de uno de los creativos publicitarios más importantes de España.
Luis Bassat
Empezó vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias Económicas. Muy pronto, a los 25 años, creó su propia agencia de publicidad, y convirtió las hojas de afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una auténtica pesadilla para la gran multinacional Gillette.
En 1975 convenció a David Ogilvy de que no encontraría mejor socio en España. Ha sido presidente del Grupo Bassat Ogilvy de España y es miembro del consejo de administración de Ogilvy Worldwide.
Ha sido elegido «el mejor publicitario español del siglo XX», según una encuesta realizada para la revista El Publicista, entre agencias de publicidad, medios y anunciantes de toda España.
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