El nuevo estudio de Mastercard ‘Mujer y Emprendimiento’, publicado en vísperas del Día Internacional de la Mujer 2025, revela que cuatro de cada diez mujeres españolas (39%) han pensado en crear su propia empresa, en línea con la media europea, situada en un 40%. Además, el 31% tiene la idea de montar su propio negocio, pero aún no lo ha hecho. Las mujeres con mayor espíritu emprendedor en Europa son las portuguesas (62%), las polacas (47%) y las griegas (46%), por encima del promedio continental.
La falta de financiación (32%), el riesgo de fracaso (31%) y la falta de recursos financieros (27%) son las principales barreras que frenan el espíritu emprendedor de las mujeres españolas. Además, a un tercio (33%) les gustaría crear su propia empresa, pero la falta de confianza en sí mismas les frena a hacerlo, un porcentaje que aumenta hasta casi la mitad (45%) entre las mujeres de la generación millennial. Para subsanar ese déficit de confianza, el estudio destaca que la formación sobre cómo elaborar un plan de empresa (27%) y la mayor disponibilidad y accesibilidad a las subvenciones para las pequeñas empresas (25%) son los dos factores que más confianza darían a las mujeres españolas a la hora de crear su propia empresa.
El cuidado de los hijos como una razón para no crear una empresa es mencionado de manera similar tanto por los hombres como las mujeres en España (6%), a diferencia de Europa, donde las mujeres (6%) son ligeramente más propensas que los hombres (4%) a destacar esta razón.
A pesar de estas barreras y las dificultades que se presentan a la hora de crear un negocio, el estudio demuestra que las mujeres no tiran la toalla, ya que el 38% de las encuestadas asegura que tiene la intención de emprender en el futuro, una cifra superior a la media europea (34%).
Las generaciones con mayor espíritu emprendedor y los sectores preferidos
La investigación desvela asimismo que en España la mitad (49%) de los hombres y el 43% de las mujeres se consideran emprendedores, un sentimiento que se profundiza entre las generaciones más jóvenes: la generación millennial (51%) y la Z (46%) muestran más interés por el emprendimiento que las generaciones X (44%) y la baby boom (43%), datos que coinciden con la tendencia europea.
Los sectores preferidos por las mujeres para emprender un negocio son hostelería y ocio (13% vs. 10% de media europea); cosmética (12% vs. 10% de media europea); cuidado de niños (12% vs. 9% de media europea); y el comercio online (12% vs 16% de media europea). El sector de la informática es el que más brecha presenta, ya que los hombres tienen más interés (16%) que las mujeres (5%) en emprender en este campo.
Además, una de cada cinco mujeres españolas (16%) tienen un negocio paralelo a su ocupación prioritaria. Las principales razones que llevan a las mujeres a iniciar una actividad paralela son ganar más dinero (60%), ahorrar dinero para un objetivo específico (37%) y obtener independencia financiera (34%).
¿Qué ocurre cuando las mujeres han dado el paso de emprender?
El estudio ‘Mujer y Emprendimiento’ también ha querido interesarse por la realidad de las mujeres españolas que ya han emprendido, aquellas que han dado el paso de levantar su propio negocio. En este sentido, cuando se pregunta por los motivos que las llevaron a crear su empresa, las razones más citadas son: perseguir su sueño (49%), buscar un mejor equilibrio entre la vida laboral y personal (49%), el sentimiento de que era el momento adecuado en su vida (44%) y la voluntad de no trabajar para nadie más (42%).
Y ¿cuáles fueron los principales retos a los que se enfrentaron antes de dar el paso? Destaca que una cuarta parte (24%) de las emprendedoras afirma que la falta de confianza en sí mismas era un motivo de preocupación, pero ningún hombre (0%) lo menciona como un elemento que les frenase. Además, el 40% de las emprendedoras afirma que el mayor reto fue no saber por dónde empezar a la hora de elaborar el plan de negocio inicial, y tres de cada diez (31%) dice que fue encontrar la financiación para empezar.
Sobre las expectativas de futuro de sus negocios, la mayoría (67%) de los emprendedores encuestados – tanto hombres como mujeres– esperan que sus ingresos aumenten en los próximos cinco años. Sin embargo, las empresarias españolas son mucho más optimistas que los hombres, ya que el 13% espera un crecimiento superior al 50 % en los próximos cinco años, frente al 4 % de los hombres.
Educación financiera: las españolas se sienten menos cómodas gestionando sus inversiones y vías de financiación
El estudio de Mastercard, que ahonda también en los conocimientos financieros de la población nacional, muestra que menos de un tercio de las españolas (27%) se sienten cómodas manejando conceptos financieros básicos como ahorro, presupuestos y pensiones, cifra que aumenta considerablemente hasta el 36% en el caso de los hombres. Aunque ambos géneros sienten un grado muy parejo de comodidad en la gestión de sus ahorros (83% en el caso de los hombres vs. 81% en las mujeres), los hombres muestran mayor confianza en la gestión de las hipotecas (62% de hombres frente a 52% de mujeres), de sus inversiones (70% de hombres frente a 56% de mujeres) y préstamos y otros empréstitos (55% de hombres frente a 48% de hombres).
Cuando se trata de la toma de decisiones financieras como habilidad empresarial, sólo el 26% de las mujeres se sienten seguras, frente al 33% de los hombres. Curiosamente, tanto hombres como mujeres consideran que las redes sociales son una buena fuente de educación financiera (79%).
Paloma Real, presidenta de la División de Europa Occidental de Mastercard, ha declarado: “las mujeres que dirigen empresas son fuertes catalizadoras del crecimiento económico, mejorando la vida de todos. Aunque celebramos los progresos realizados y la creciente aspiración de las mujeres a dirigir su propia empresa, con las nuevas generaciones liderando un nuevo espíritu emprendedor, los resultados de nuestro último estudio también ponen de relieve los retos que persisten. Estas barreras no sólo obstaculizan las aspiraciones individuales, sino que también limitan todo el potencial de nuestra economía. En Mastercard, nos comprometemos a fomentar una economía digital más inclusiva, en la que las pequeñas empresas dispongan de las herramientas, las redes y el apoyo que necesitan para prosperar e impulsar un crecimiento sostenible”.
En toda Europa, Mastercard lidera iniciativas de apoyo a los emprendedores y sus negocios. Esto incluye Strive EU, que ha concedido subvenciones de hasta 500.000 euros a organizaciones innovadoras que apoyan el crecimiento de microempresas y pequeñas empresas en toda la UE, y Strive UK, que ha llegado a más de un millón de pequeñas empresas británicas, más de la mitad de las cuales están dirigidas por mujeres.
En España, Strive apoya el crecimiento de los pequeños hoteles, garantizando que puedan acceder a una mayor participación en la economía turística, permitiéndoles llegar a nuevos clientes (incluidos los grandes operadores turísticos), realizar y recibir pagos digitales y acceder a información sobre reservas basada en IA, para tomar decisiones sobre estrategias de precios y operaciones comerciales. También se ha puesto en marcha un programa de apoyo a las pymes que cuenten con la Tarjeta de Negocio de Mastercard que incluye protección en materia de ciberseguridad de forma gratuita, así como acceso a la plataforma Business Bonus que ofrece descuentos y ofertas en herramientas clave para la gestión de la empresa.
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