La atracción y fidelización de talento se ha convertido en uno de los grandes desafíos de las compañías en la actualidad. El contexto laboral ha cambiado drásticamente en los últimos años y el poder de decisión de los profesionales a la hora de elegir dónde trabajar ha aumentado considerablemente, especialmente en sectores donde la escasez de talento es más palpable. Por ello, el Employer Branding es ya una absoluta prioridad para los departamentos de RRHH y para las empresas.
En este escenario, las compañías están trabajando al máximo su cultura de empresa, un elemento que, en los tiempos que corren, es fundamental a la hora de cautivar al talento. Hoy más que nunca, contar con una cultura de empresa atractiva, flexible, saludable y centrada en las personas es imprescindible para conectar y cautivar a los mejores profesionales. Y una de las herramientas más poderosas para reflejar esta cultura es a través de la organización de eventos corporativos.
Los eventos corporativos como imán para el talento
En la actualidad, los profesionales buscan empresas con las que compartan valores y que ofrezcan una cultura organizacional que se ajuste a sus expectativas. De hecho, según un estudio de LinkedIn, el 75% de los candidatos a nivel mundial buscan información sobre la cultura de empresa antes de postularse para una vacante de empleo. Una cultura que integra la retribución, la forma de trabajar, los objetivos empresariales, el cuidado de las personas… y, cómo no, los eventos internos.
En este sentido, los eventos corporativos se convierten en una poderosa herramienta para mostrar a los candidatos cómo es realmente la cultura de una empresa. Organizar actividades que reflejen los valores, los objetivos y el propósito de la organización ayuda a crear una imagen auténtica y atractiva de la compañía. Ejemplificando este punto,la diferencia entre un candidato que investiga una empresa y encuentra información sobre los eventos internos que organiza, frente a otro que ve que la empresa no realiza ninguna actividad de este tipo, es abismal. Esta diferencia puede ser un factor decisivo en su elección.
Además, los eventos no solo impactan a nivel interno, sino que también refuerzan la imagen externa de la empresa. Esto es especialmente relevante cuando se busca atraer a talento joven, como los miembros de la Generación Z, que valoran las experiencias innovadoras y las oportunidades de desarrollo profesional continuo. Estos encuentros pueden ser un excelente escaparate para mostrar la cultura de una empresa dinámica y en constante evolución.
Fidelizar talento mediante eventos corporativos es posible
Por otro lado, organizar eventos corporativos es una opción perfecta para incluir en tus estrategias de fidelización de talento. Según un estudio de Bersin by Deloitte, la organización de eventos corporativos incrementa la tasa de fidelización de las compañías en un 40% así como la satisfacción profesional de los trabajadores.
Pero los beneficios no terminan ahí. Los eventos empresariales también refuerzan el sentimiento de pertenencia, la integración de los equipos y, en última instancia, la felicidad laboral. Estos factores son cruciales en un contexto laboral marcado por la competencia feroz por el talento, el teletrabajo y la internacionalización de las empresas.
Un evento corporativo organizado de forma óptima es, sin duda, una oportunidad única para que los empleados desconecten de la rutina diaria, reconecten con los valores de la empresa y fortalezcan los lazos entre los equipos y con la marca. Y es que se generan momentos valiosos para que los empleados, alejados de la presión del día a día, vean con perspectiva lo que realmente representa la empresa para la que trabajan. ¿Cuáles son sus valores? ¿Qué propósito persiguen? ¿Se fomenta el trabajo en equipo, el team building y el crecimiento de los empleados? ¿Cómo gestionan el talento dentro de la organización? Son espacios determinantes para fortalecer el compromiso y la lealtad de los empleados.
Cómo organizar eventos corporativos para atraer y fidelizar talento
A la hora de organizar eventos corporativos para atraer y fidelizar talento y que el impacto sea el deseado es primordial que reflejen de forma auténtica la cultura empresarial. Estos encuentros deben ir más allá de simples actividades, meetings o presentaciones; deben convertirse en experiencias que demuestren que las personas están en el centro de la estrategia organizacional, que inspiren en cuanto a los valores y propósito que se busca transmitir y que el talento es el motor de la empresa. En definitiva, que muestren una cultura corporativa atractiva y adaptada a los tiempos que corren.
Asimismo es fundamental que promuevan la cocreación, el trabajo en equipo y el networking, elementos que fomenten el sentimiento de pertenencia y que conviertan a los empleados, actuales o futuros, en auténticos embajadores de la marca. Al final, los eventos corporativos no dejan de ser una extensión de la identidad de la empresa y son decisivos en el fortalecimiento de los lazos profesionales y emocionales con la organización.
Según Anna Polo, Marketing & Events Manager de Ready & Go Events, “los eventos corporativos se han convertido en momentos únicos para conectar con el talento. En plena era del teletrabajo y en un momento en el que la competencia a nivel profesional es muy grande, el impacto de los eventos corporativos es esencial para poder establecer vínculos potentes con los empleados actuales o futuros, mostrar cómo es la cultura de una organización y fomentar aspectos como la innovación, la cocreación, el trabajo en equipo o el sentimiento de pertenencia que son absolutamente esenciales en la actualidad”.
Por tanto, los eventos corporativos ya han pasado de ser una excelente decisión a una auténtica necesidad. Y es que han pasado de ser las típicas comidas o cenas de Navidad para convertirse en encuentros que contribuyen a fortalecer y transmitir la cultura empresarial, a incrementar el engagement de los equipos, a construir relaciones sólidas y sostenibles con el talento y a crear una marca empleadora que se posicione como líder en el mercado.
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