La digitalización se ha convertido en un motor clave para impulsar la productividad de empresas y organizaciones. La competitividad global exige una transformación digital cada vez más profunda no sólo a nivel empresarial sino también en los perfiles de los trabajadores. En España, las empresas son conscientes de esto y están invirtiendo fuertemente en servicios digitales para mejorar su eficiencia y alcance. Los datos de Sortlist muestran que la publicidad, la estrategia digital y la gestión de redes sociales son las áreas donde más se concentra la demanda.
Por ello, para ayudar a trabajadores y empresas a adaptarse a un mundo cada vez más digitalizado, donde las tecnologías evolucionan a un ritmo vertiginoso, y donde es fundamental mantenerse actualizado y adquirir nuevas habilidades, IAB Spain, asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, desarrolla programas de formación continuada que abordan algunas de las capacidades digitales más demandadas por la industria: desde compra programática hasta publicidad en redes sociales, pasando por marketing de influencers: el catálogo formativo que IAB Spain ha preparado para este nuevo curso se compone de 12 cursos (3 essentials, 8 superiores y 1 intensivo) enfocados en las últimas tendencias y tecnologías del sector de la publicidad y marketing digital.
«La demanda de servicios digitales es un fenómeno global, y las empresas de todo el mundo buscan soluciones similares para optimizar sus operaciones y alcanzar sus objetivos comerciales. Pero, para alcanzar sus objetivos, necesitan talento adecuadamente formado, capaz de adaptarse y entender las tendencias y necesidades actuales» comenta la directora general de IAB Spain, Reyes Justribó.
Catálogo formativo IAB Spain
La Asociación lleva más de 10 años formando a los profesionales de la industria publicitaria, proporcionando la información sobre el mercado y las tendencias para la óptima gestión del negocio. De hecho, en el último año, 1.250 alumnos se han beneficiado de sus cursos, 100% online y prácticos, impartidos por profesionales en activo de la industria.
En este sentido, la oferta formativa de la asociación destaca, además de por su variedad, por contar entre sus docentes con profesionales expertos en la materia que trabajan en empresas líderes del sector, lo que garantiza una formación práctica y basada en casos reales. Asimismo, todos los cursos están certificados por IAB Spain, y varían en función de las tendencias en el sector del marketing y la publicidad digital. Regularmente, esta oferta se adapta buscando cubrir todos los ángulos de la publicidad, así como las herramientas y nuevas normativas que afectan a la industria.
En la página web de IAB Spain se puede acceder a toda la información y reservar plaza en sus cursos, que iniciarán a mediados de septiembre y que tendrán continuidad, dependiendo de la modalidad, en los meses siguientes.
Entre ellos, destaca el Curso Superior sobre el Rol de la Inteligencia Artificial en la optimización de campañas publicitarias en el que los alumnos descubrirán cómo la IA puede ser una herramienta de trabajo tremendamente útil en su día a día, y explorarán las oportunidades y desafíos que presenta aplicados al mundo de la comunicación y de la publicidad, aprendiendo desde la generación de prompts hasta la mejora y ayudas en la gestión, la creación de piezas y el posicionamiento en buscadores. Además, hay otros cursos como el intensivo sobre cómo desbloquear el potencial de YouTube, el curso superior sobre televisión en streaming o el que analizará el rol de la Inteligencia Artificial en la optimización de campañas publicitarias, y muchos otros.
Formación ‘In Company’
En paralelo, IAB Spain ofrece cursos de formación ‘In Company’ que garantizan el pleno desarrollo de las competencias profesionales de los empleados en las disciplinas que están marcando tanto el presente como el futuro del sector del marketing y la publicidad digital.
Al respecto, la directora general de IAB Spain, Reyes Justribó, añade: “las compañías deben asegurarse, para no quedarse atrás, que sus empleados estén a la vanguardia y amplíen sus habilidades digitales, ya que es uno de los requisitos para adaptarse a los nuevos tiempos. El sector está en plena transformación y aquellos que se adapten al cambio y se capaciten, tendrán una clara ventaja competitiva.”
En el último año, la asociación ha formado InCompany, a más de 380 empleados de 8 compañías partiendo de las necesidades específicas de cada una de ellas y adaptando los temarios para los distintos profesionales de las mismas.
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