Atraer talento y valorar a su gente son los elementos infalibles que influyen positivamente en la imagen de una organización, eliminando estereotipos y prejuicios que pueden limitar el potencial de una empresa como agente generador de empleo. ¿Cómo es posible hoy reimaginar el employer branding? TikTok ha dado respuesta a esta pregunta, a través de una investigación realizada en colaboración con Kantar, que tiene como objetivo investigar la relevancia de las personas con respecto al papel de TikTok como plataforma de employer branding y educar a las empresas con respecto al potencial de lo digital como plataforma eficaz en este ámbito.
TikTok: un buen aliado en la construcción de la imagen corporativa
Las plataformas digitales son la clave del éxito para el employer branding: el 84% de los usuarios en España ha manifestado su interés por ver este tipo de contenidos en ellas. En este contexto, el employer branding encaja perfectamente con TikTok: según el 76% de los usuarios entrevistados en España, el employer branding en TikTok permite conocer mejor una empresa, su cultura y sus valores, ayuda a «cambiar su percepción», a preparar mejor una entrevista y a recibir ofertas de trabajo.
Iberdrola (@iberdrola), marca pionera en TikTok formó parte del estudio, y Carlos Fernandez Guerra, director de digital y social media en Iberdrola, explica «En Iberdrola somos conscientes de la importancia del employer branding en la era digital y consideramos que TikTok es una herramienta clave para transmitir nuestra cultura empresarial centrada en la innovación y la sostenibilidad. Esta plataforma nos brinda una oportunidad única para mostrar el día a día de nuestra empresa y que no solo ofrecemos empleo, sino también un ambiente donde el talento puede crecer y contribuir al desarrollo sostenible del mundo. Esto nos permite crear una imagen auténtica y atractiva de nuestra marca para atraer al mejor talento que comparta nuestros valores y visión de un futuro energético más sostenible».
TikTok ayuda a las organizaciones a posicionarse como un «great place to work»: El 73% de los usuarios en España afirma que crear un storytelling relacionado con el employer branding en la plataforma podría cambiar la percepción que la gente tiene de la empresa, haciéndola parecer más innovadora (75%), con una identidad fuerte (73%), y que se preocupa por atraer y retener el talento (72%).
El papel de TikTok en todas las fases de la búsqueda de empleo
Justo después de las plataformas profesionales especializadas (58%) y las agencias de reclutamiento (52%), las plataformas digitales son los canales más populares (45%) en la búsqueda de empleo. En TikTok, de hecho, el hashtag #buscartrabajo ha recogido más de 11.600 publicaciones y #tipslaborales más de 3.500.
La búsqueda y exploración en la plataforma significa descubrir nuevos empleos e inspirarse para encontrar más oportunidades profesionales. De hecho, el 28% de las personas en TikTok han descubierto nuevas empresas que no conocían antes y el 34% quería saber más sobre cómo trabajar para una empresa en particular. Ver contenido en TikTok lleva a la acción, de hecho, el 72% de los usuarios de TikTok en España afirman que la plataforma puede proporcionar una experiencia de búsqueda de empleo atractiva, 6 de cada 10 usuarios están motivados para enviar una solicitud de empleo y el 37% han visitado la página web de esa empresa, después de haber visto el contenido la plataforma. En TikTok el hashtag #careertok ha recogido 83,5 mil publicaciones.
La singularidad de TikTok para atraer y retener talento
¿Qué tipo de contenidos gustan más a los usuarios de la plataforma? Los relacionados con ofertas de empleo. Para un 54% de los usuarios españoles consultados, consejos sobre cómo redactar un currículum eficaz o cómo prepararse para una entrevista, storytellings relacionados con la flexibilidad y la importancia de la conciliación laboral, y por último contenidos sobre la vida en la oficina. El hashtag #amomitrabajo ha acumulado más de 233 mil publicaciones.
La autenticidad es la forma de crear una conexión entre el talento y las organizaciones: las personas de una empresa son la clave de la autenticidad, de hecho 1 de cada 3 usuarios prefiere contenidos con empleados que se exponen como testimonios de la empresa.
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