El pasado jueves 29 de febrero se ha celebrado la cuarta edición del evento anual ‘Welcome Talent! The Power of an Inclusive Brand’, coorganizado por myGwork, la comunidad para profesionales LGBTQ+, personas aliadas y empresas inclusivas que creen en la igualdad en el espacio de trabajo, y IEOut&Allies, el club de estudiantes LGBTQ+ y personas aliadas del IE University, y en el que la AEDRH ha participado como Community Partner.
Se han puesto en valor aquellas campañas publicitarias y de comunicación de empresas e instituciones que se comprometen a generar espacios seguros de trabajo para las personas LGBTQ+, así como compartir sus ofertas de trabajo para el talento joven que ha asistido al encuentro.
Esta cuarta edición del evento gira en torno a la relación estratégica entre los departamentos de recursos humanos y marketing de las empresas para atraer talento diverso e incorporar de manera efectiva los valores corporativos.
El objetivo de este evento es compartir iniciativas de diversidad e inclusión con estudiantes y profesionales de RRHH, orientadas a fomentar la atracción de talento y promover la igualdad de oportunidades en el empleo. De hecho, el 80% de las personas creen que un espacio diverso favorece la productividad, y cerca del 90% considera que mejora la innovación y el desarrollo de nuevas ideas, según los resultados de la segunda edición del estudio Diversity at Work, impulsado por ManpowerGroup. Según los encuestados en 2022, solo el 17.5% de las empresas españolas cuentan con programas de diversidad específicamente dedicados a favorecer la inclusión del colectivo LGTBQI+.
Mela Habijan, Miss Trans Global 2020 y LGBTQ+ Advocate IE Out&Allies Club, ha sido la encargada de conducir el evento a lo largo de la tarde, invitando a la reflexión sobre cuál es el papel que debe desempeñar el marketing para crear empresas realmente inclusivas. Con esta cuestión sobre la mesa, Adrián Bono, Media Consultant y periodista en la Newsletter The Tapa, ha presentado las campañas publicitarias de compañías como Virgin Atlantic que tras cambiar el código de vestimenta de su personal de vuelo para que no estuviera ligado al género, duplicó las aplicaciones a sus ofertas de trabajo; H&M, con su My chosen family, que logró llegar a jóvenes con su mensaje de autenticidad y poder ser uno mismo en el ámbito de la familia, y J&B, con su Orgullo de Pueblo, que nos acercó al fenómeno del ‘sexilio’, cuando una persona LGBTQ+ tiene que desplazarse de una zona rural a una gran ciudad, para no sufrir discriminación.
Amara Pazos, especialista en Meeting&Events y DEI en American Express Global Business Travel, ha sido la primera panelista en intervenir destacando la importancia de que los altos cargos de la empresa estén en el mismo barco con el resto de la compañía en la ambición de hacer de esta una compañía inclusiva. Además, ha puesto el acento en la creación de espacios seguros cuando se organizan eventos y en la comunicación interna y externa de su organización.
Javier Raya, patinador olímpico e integrante IOC Young Leaders Programme, ha participado también en esta edición del ‘Welcome Talent!’. Como fundador de Complete Proud, ha explicado que “sentía que podía dar mucho a la comunidad LGBTQ+, haciendo sentir a los profesionales del deporte orgullo fuera y dentro del campo”. Trabajan con una visión interseccional a la hora de abordar la diversidad en el mundo del deporte.
La tercera panelista ha sido Esther Castro, directora de Recursos Humanos de Haleon España, quién ha declarado que “tener diversidad en nuestra empresa nos ayuda a tener más creatividad y diversidad en las ideas y productividad”, recalcando el poder de una marca inclusiva.
Celia Serradilla Razola, Culture&Entertainment Manager en DIAGEO Southern Europe, es la responsable de la campaña ‘Orgullo de Pueblo’ de J&B. Serradilla ha puesto en valor el “compromiso real en el departamento de marketing para contribuir en un mundo mejor”.
Su campaña para J&B da visibilidad a la realidad de la gente LGBTQ+ en el mundo rural. Un ejemplo de este sexilio es el conocido artista Ocaña, quien tuvo que irse de su pueblo natal sevillano, Cantillana, para irse a vivir en la libertad que ofrecía la Barcelona de los años setenta, en plena transición.
Michelle Raymond, directora Global de Expansión de myGwork, ha presentado una serie de datos que analizan la situación del talento LGBTQ+ en las organizaciones, así como los retos y desafíos que estas tienen para atraer ese talento. Entre esos datos, Raymond destaca que, aunque la gente joven se siente más cómoda para salir del armario socialmente como parte del colectivo LGBTQ+, un 32% de la juventud empleada no sale del armario en el ámbito laboral, lo que se denomina ‘corporate closet’. Salir del armario en el trabajo es un reto mayor para mujeres y jóvenes, en contraposición con el 80% de la alta dirección que sí salen del armario ‘corporativo’.
LinkedIn, con un 23%, y myGwork, con un 13%, son las plataformas más usadas por estudiantes y personas graduadas para buscar trabajos inclusivos con la comunidad LGBTQ+.
Raymond ha hecho hincapié a las diferencias en referencia a la comunicación, necesidades, estereotipos o solución de conflictos entre generaciones, y cómo esto influye en la visión y forma de trabajar y concebir la diversidad en las organizaciones.
Las personas trans pueden enfrentarse a situaciones, también en el ámbito laboral, desagradables o incómodas, como la accesibilidad en baños, cuando no se utilizan los pronombres deseados o el distanciamiento que algunas personas toman hacia ellas. Por ello, Michelle Raymond ha recalcado la importancia de crear espacios seguros en los lugares de trabajo, haciendo que el talento que cada vez es más diverso se sienta interpelado por empresas que empleen buenas prácticas.
Raymond propone estrategias para la atracción de talento en las organizaciones como el uso del lenguaje inclusivo en su comunicación interna y externa, asistir a ferias de empleo y eventos LGBTQ+ para conectar con potenciales candidaturas o mostrar un compromiso real con la diversidad dentro de la empresa.
El acto ha finalizado con la entrega de diplomas por parte de la vicealcaldesa de Madrid, Inmaculada Sanz, a representantes de empresas comprometidas con la comunidad LGBTQ+. Antes, Mariano Andrés Gigena-Kazimierczak, Presidente de IE Out&Allies Club, y Miguel Garzón, director de myGwork de Iberia y LatAm, han dado las gracias y recalcado el apoyo genuino a la comunidad LGBTQ+ por parte de las organizaciones participantes.
En esta entrega de reconocimientos a ‘empleadores inclusivos’ han participado ABB, Accenture, Amazon, American Express, Boston Scientific, Diageo, Fleishman-Hillard, Lululemon, Microsoft, Moodys,RS Group, RWS, Standard Chartered, Swiss Re, Taylor Wessing, Telus International y Yugo. Todas ellas son organizaciones que comparten sus acciones de diversidad e inclusión y publican sus puestos de trabajo remarcando su apuesta por ser espacios seguros y sin discriminación para las personas LGBTQ+.
La vicealcaldesa de Madrid, Inmaculada Sanz, ha destacado el carácter abierto de las personas que conforman nuestra ciudad y la necesidad de “cuidar esa pluralidad que caracteriza Madrid, porque una ciudad solo es libre cuando todo el mundo lo es”.
El evento estuvo arropado por un importante apoyo institucional y corporativo con los representantes de organizaciones representativas de sectores profesionales y cámaras de comercio internaciones, como el ICAM, INESE, CENTRHO, British Chamber, Cámara de Comercio de Canadá en España (CCCE), Asociación Española de Directores de Recursos Humanos (AEDRH) y REDI.
La tarde en la Torre IE de Madrid ha acabado con la feria de empleo inclusiva donde estudiantes del IE y profesionales han tenido la oportunidad de interactuar. Esta área de networking y feria de empleo que permite establecer contactos con organizaciones con ideas afines y conectar con el mejor talento internacional. Han participado las empresas ABB, Yugo, Telus International, Diageo, American Express, Suiss Re, Oracle, WTW, Aqualia, Colt y Haleon.
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