Ser influencer es una profesión ya consolidada en España, donde, según un reciente análisis de 2btube, existen más de 9.100 creadores profesionales de contenidos. Además, este sector ha revolucionado de tal manera el consumo audiovisual y la forma de hacer publicidad, que detrás de los influencers hay miles de profesionales en nuestro país.
Por segundo año consecutivo, 2btube ha clasificado los perfiles de los creadores españoles en diferentes redes sociales y concluye que actualmente hay más de 154.000 creadores con más de 1.000 seguidores en alguna de sus cuentas; casi 50.000 creadores con más de 10.000 seguidores; más de 9.100 creadores con más de 100.000 seguidores y casi 900 que tienen más de 1 millón de seguidores.
Si comparamos con los datos que 2btube presentó en 2021, vemos que estas cifras se han incrementado entre un 15% y un 28%. Así, si bien la franja de creadores de más de 1.000 seguidores ha crecido un 15%; el número de creadores que ahora tienen más de 1 millón de seguidores es un 28% más. Los creadores que tienen más de 100.000 seguidores, momento en el cual según 2btube han alcanzado el estatus de influencers y pueden dedicarse profesionalmente a la creación de contenidos, son ahora un 23% más.
Los datos han sido extraídos de la herramienta Tubular Labs y tienen en cuenta las plataformas en las que más ingresos generan los influencers: YouTube, Instagram, Facebook, Twitch y, como novedad este año, TikTok. La monetización -o forma de ganar dinero- es muy diferente en cada red social. Algunas comparten ingresos publicitarios con los creadores en función de sus visualizaciones y otras tienen un sistema de donaciones o regalos que hacen directamente los fans. Sin embargo, el grueso de los ingresos de un influencer suele ser a través de campañas publicitarias con anunciantes.
“Como actualmente en España existen tantos influencers y estos publican contenidos en multitud de redes sociales, se hace imprescindible el uso de la tecnología para seleccionar al talento perfecto para cada campaña publicitaria”, explica Fabienne Fourquet, CEO de 2btube. “Por eso nosotros combinamos nuestra experiencia de más de 8 años en el sector y el conocimiento de nuestros profesionales en scouting de creadores; con el uso de softwares y datos propios que nos ayudan a garantizar que alcanzamos al target deseado por la marca para incrementar sus ventas”
Y es que, el sector del influencer marketing es uno de los que más ha crecido en los últimos años. Según “El estudio de la Inversión Publicitaria en España 2022” de InfoAdex las empresas han invertido 93,7 millones de euros en influencer marketing el año pasado, lo que supone un crecimiento del 23,9% con respecto a los 75,6 millones de 2020; año que a su vez había sido clave para el sector, ya que la contratación de influencers fue de las pocas estrategias publicitarias que se incrementaron con la pandemia.
Un sector que genera miles de empleos
Además de la profesión de influencer, explicada detalladamente por 2btube el año pasado y que ya es un trabajo a tiempo completo para miles de creadores y fuente de grandes ingresos para cientos de ellos, son muchas las empresas y profesiones que han surgido gracias a este sector. Desde agentes o agencias de representación de influencers a expertos en gestión y medición de las campañas publicitarias con influencers, tanto en estas agencias como en prácticamente todas las empresas que prestan servicios a anunciantes.
Empresas tradicionales como gestorías, despachos de abogados o compañías de seguros también están lanzando productos específicos para creadores de contenido. Las editoriales llevan años lanzado libros de influencers y los medios de comunicación también suelen contar con ellos como colaboradores. Eso, sin contar las decenas de empresas especializadas en realizar líneas de merchandising para influencers, en softwares de creación de contenidos y las plataformas para generar más ingresos.
“Cuando un influencer tiene millones de seguidores, el trabajo se multiplica y es inabarcable, para una sola persona, hacer contenidos en multitud de redes sociales, gestionar su relación con los anunciantes y desarrollar otras oportunidades comerciales” explica Carlota Levi, Head of talent managers de 2btube. “Nuestro objetivo es incrementar la audiencia e ingresos de nuestros talentos, ayudándoles a sacar el máximo rendimiento de sus contenidos.”
Por último, no hay que olvidar que muchos creadores han creado sus propias empresas y cuentan con equipos de realizadores, editores de vídeo o especialistas en marketing; ampliando, aún más, un mercado que da trabajo a miles de profesionales en España.
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