Pantene en contra de la discriminación de sexo en el trabajo

Pantene Pro-V, marca líder en cuidado del cabello, está causando un gran revuelo en Filipinas y en todo el mundo con un nuevo video que responde a la discriminación de género.

En poco más de un mes, el video ha generado casi 8 millones de reproducciones y miles de comentarios procedentes de todos los puntos del planeta.  Este vídeo de 60 segundos  explora los convencionalismos ocultos que existenen el lugar de trabajo sobre este tema, ya que de hecho, en la cultura Filipina continúa existiendo la noción de que las mujeres no pueden ser tan firmes ni tenaces como los hombres cuando intentan conseguir lo que desean.

“Nuestro equipo Pantene llevó a cabo un estudio en Filipinas y fue sorprendente saber que el 70% de los filipinos piensa que las mujeres necesitan no mostrar sus habilidades de liderazgo para ser aceptadas en su lugar de trabajo”- según comenta Anthony Davey, Vicepresidente de Hair Care & Colour  en Asia.  Por su parte,  SherylSandberg, autora y jefe de operaciones de Facebook, aseguró en su página personal de Facebook: “Es uno de los videos más impactantes que he visto nunca ilustrando cómo en hombres y mujeres, realizando las mismas tareas, éstas son percibidas de forma completamente diferente. Realmente merece la pena verlo.Es una auténtica recompensa en tu día!

Creado en Filipinas, este videoarranca conversaciones mucho más allá de sus fronteras, realizando preguntas con valentía tales como “¿Por qué a él le llaman‘líder’ mientras que a ella le llaman‘mandona?”.“Realizamos un video sencillo con el objetivo de resaltar estos prejuicios y de animar a las mujeres a mantenerse fuertes y a brillar.  El video, sin duda, ha tocado la fibra sensible universal y ha sido viralizadopor todo el mundo”-comentaDavey.

Para ayudar a incrementar la concienciación en torno a este tema,  esta campaña de Panteneestá siendo presentada en todo el planeta en un esfuerzo por crear una gran plataforma que sirva para educar y concienciar sobre estas percepciones y estereotipos. La campaña global lleva por título “#ShineStrong” y animará a las mujeres a unirse a este movimiento y a compartir digitalmente su momento #ShineStrong.

Un estudio global desarrollado por Pantene ha mostrado que un pelo sano, fuerte y brillante ayuda a las mujeres a sentirse fuertes y seguras de sí mismas. En cualquier caso, esta preocupación global relativa a los prejuicios de género está reprimiendo a las mujeres a la hora de mostrar y aceptar esta confianza en sí mismas.

“Pantene y las marcas de P&G llegan a miles de millones de mujeres en todo el mundo, por lo que queremos utilizar esta influencia como agente activo del cambio. Estamos muy entusiasmados con esta campaña global, #ShineStrong,para ayudar a las mujeres a aceptar su fuerza y brillo” – afirma DebHenretta, Presidente del Grupo deP&G Global Beauty.

Los empleados de P&G están encantados de formar parte de la campaña y si lo desean, pueden compartir este video a través de sus propias redes sociales.