RRHH Digital El verano de 2012 ha acrecentado las distancias entre los destinos vacacionales españoles localizados en el litoral y los archipiélagos, que mejoran, y los destinos urbanos, donde la rentabilidad se ha «desplomado», según refleja el informe de ‘Rentabilidad y empleo de los 105 principales destinos turísticos españoles’ elaborado por Exceltur.
El tirón de la demanda turística extranjera ha favorecido a los destinos vacacionales. Los ingresos hoteleros por habitación disponible (RevPar) en estos destinos han crecido un 4,5% entre los meses de junio y septiembre, hasta situarse en 62,9 euros. El segmento vacacional está consiguiendo superar ya los niveles previos a la crisis, incrementando además el empleo turístico con la creación de unos 5.000 empleos respecto al verano de 2011. Pero el panorama es completamente distinto en el segmento de los destinos urbanos, fundamentalmente dependientes de la demanda nacional.
El interior se hunde
En las ciudades los niveles de RevPar medio entre junio y septiembre han caído un 4,8%, situándose en 52,9 euros, y el empleo turístico se ha reducido un 4,2%. Sólo Barcelona, Bilbao, San Sebastián y Cádiz escapan a la tendencia negativa. El mejor ejemplo es Barcelona que, apoyada en un buen posicionamiento internacional, ha logrado incrementar su RevPar un 3,5% este verano, alcanzando los 94,1 euros. Los hoteles de Bilbao elevaron su RevPar un 2,4%, los de San Sebastián un 2,2% y los de Cádiz un 9,8%.
Con un balance menos positivo, pero cerca de los niveles alcanzados el pasado año, se encuentran otras ciudades de costa, próximas a importantes destinos de sol y playa. Es el caso de Málaga, que baja ligeramente la rentabilidad hotelera pero mantiene el empleo turístico, y de Palma de Mallorca , que cede ligeramente en ambos aspectos (-1,3% en RevPar y 0,9% en empleo).
La peor parte de la caída de la demanda nacional la están llevando las ciudades medias del interior, que sufren fuertes descensos en términos de rentabilidad. Caídas por encima del 15% se observan en Pontevedra, Ourense, Valladolid, León, Cáceres, Ciudad Real, Albacete, Cuenca, Jaén o Teruel, y también en las dos capitales canarias, en Santa Cruz de Tenerife y Las Palmas.
En Madrid, el descenso del RevPar entre junio y septiembre es del 10,3% y la disminución del empleo turístico del 5,3%. Caídas más acentuadas son las sufridas por Sevilla durante este verano, con un recorte del 7,3% en el RevPar y del 6,1% en el empleo.
Ventaja para los productos de calidad
La mayor afluencia de turistas internacionales que ha beneficiado al segmento vacacional no sólo se ha visto favorecido por nuevos brotes de inestabilidad en destinos competidores. También han contribuido positivamente, según apunta Exceltur, las iniciativas de reposicionamiento de algunos destinos y establecimientos que se están enfocando en captar segmentos de clientela de mayor poder adquisitivo, como el turismo ruso. No obstante, el informe señala que la mayor parte del incremento de la rentabilidad hotelera en los hoteles vacacionales ha obedecido a la subida de los precios y apenas se han mejorado los niveles de ocupación.
En cualquier caso, los hoteles de alta gama son los que mejor se han defendido, tanto en destinos vacacionales como urbanos. Los ingresos por habitación disponible en los 5 estrellas vacacionales han crecido un 11,8% de junio a septiembre y en los urbanos un 1,7%.
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