Zara, marca más vendida en los principales mercados europeos

RRHH Digital  Zara se ha coronado como la marca más vendida en los principales mercados europeos como Reino Unido, Francia, Italia y Portugal, además de España, al tiempo que ha duplicado su presencia en Estados Unidos, donde ha acercado posiciones con su rival H&M sólo un año después de estrenar su tienda ‘online’.

   Así se desprende del V informe de moda en la calle elaborado por Chicisimo, cuyos datos se han extraido de más 200.000 ‘looks’ publicados en dicha red social de moda.

   En concreto, la firma más emblemática del grupo Inditex sigue liderando el ‘ranking’ como la que más utilizada para vestir en España y Portugal, mercados a los que se suma ahora Reino Unido, Francia e Italia, en los que H&M pierde el liderazgo. La firma sueca, por su parte, es la más vendida en Alemania y Polonia.

   Así, una de cada dos españolas viste ropa de Zara (49%), mientras que Blanco está presente en el 21% de los ‘looks’ en España, seguida de Stradivarius (20%), H&M (17%) y Primark (16%).

   En el otro lado del Atlántico, Zara acentúa su liderazgo en otros mercados como Brasil o México, en los que crece once y ocho puntos, respectivamente.

   El caso de Estados Unidos es especialmente relevante, según se desprende del estudio, puesto que la firma gallega ha pasado de estar en el 7% de los ‘looks’ al 15% en un año, el mismo tiempo que lleva funcionando su tienda ‘online’ en este país.

   Una de las principales conclusiones del estudio es que Internet está contribuyendo al crecimiento del mercado de la moda, que cada vez abarca más escenarios y posibilidades: la compra de artículos a través de la red ha provocado que algunas marcas hayan consolidado su liderazgo fuera de su país de origen. Por ejemplo, Mango, Asos, J Crew y Zara son las que han experimentado una subida más fuerte.

   Otro de los aspectos más destacados es que las marcas europeas triunfan en los países del continente americano, como Estados Unidos o México, pero, sin embargo, esa influencia es mucho menor en el sentido contrario, ya que apenas aparecen marcas americanas en los primeros puestos de los ‘rankings’ europeos.