Personal Branding: ¿negocio o realidad?

RRHH Digital. El Personal Branding o Marca Personal es un término desconocido para el gran público, pero de una enorme importancia e influencia  para toda aquella persona que quiera generar y proyectar una imagen personal diferente y única hacia el exterior. Es una forma de crear una percepción capaz de hacernos destacar o diferenciarnos en el ámbito profesional.

Este concepto de marca personal nació como una técnica o estrategia capaz de generar una autopromoción profesional. Con el paso del tiempo ha ido evolucionando y aunque sus objetivos son básicamente los mismos, han aparecido nuevos factores y elementos externos que pueden influir sobre la percepción que los demás tienen de una persona en concreto. El desarrollo de internet y de las redes sociales ha supuesto una revolución.

Para poner en claro algunas ideas, conceptos y dudas sobre el Personal Branding, en RRHH Digital hemos querido conocer la opinión de los expertos en la materia.

En primer lugar, hemos preguntado ¿Qué objetivos generales se marca el Personal Branding?

Iñaki Martín Labrosa, Director Innovation & Social Media de Persona Metaplacement ha señalado que “el Personal Branding como concepto de posicionamiento personal refleja los valores y atributos personales de forma similar a las marcas comerciales. Desde Persona pensamos que la parte clave en el desarrollo de la marca personal es la estrategia: La integración global y certera de tus valores y atributos dentro de tu realidad profesional, siempre incorporando las facetas personales. El objetivo es mostrar de forma coherente quien eres. Tu personalidad y capacidad única para posicionarte en el mercado”.

Alfonso Jiménez, Socio Director de PeopleMatters, ha indicado que “el Personal Branding es el conjunto de acciones que un profesional o directivo hace para mejorar su reconocimiento y posicionamiento en la comunidad de negocios donde opera por tanto, su objetivo es hacer que un profesional o directivo sea reconocido y sea percibido con unos determinados atributos positivos en un determinado entorno que, a medio plazo, le retornarán beneficios personales en cuanto a sus oportunidades, carrera, contactos, etc”.

La segunda cuestión que pusimos sobre la mesa fue conocer ¿Qué importancia tiene internet y el mundo online en el Personal Branding?

Iñaki Martín Labrosa subrayó que “sin caer en el determinismo tecnológico, es indiscutible que la revolución de la comunicación que vivimos tiene una importancia clave. Internet y el mundo online nos aportan eficiencia y eficacia en la comunicación y esto afecta de lleno a la marca personal. En este caso, además, hay una necesidad básica de evitar un mal posicionamiento y evitar consecuencias negativas. Una marca única, un producto, puede llegar a hora a una audiencia global a un coste mínimo. Cada marca descubre un ingente potencial de exportación, cuya única limitación es la física delimitada por el planeta. Internet está en todos los rincones, y a menudo en cada persona. Allí está accesible tu marca”.

Por su parte, Alfonso Jiménez resaltó que “Actualmente es importante entre los jóvenes porque las empresas empiezan a consultar las Social Media como instrumento de atracción de talento y los profesionales con su Personal Social Branding se hacen más presentes en dichos entornos. Sin embargo, los profesionales y directivos de más edad utilizan menos estos entornos y las empresas igualmente también los utilizan menos para acceder a dichos directivos. Lo que tenemos que tener meridianamente claro es que cada día que pasa las Social Media comen terreno a los Traditional Media y que cada día que pasa la construcción del Personal Branding estará más centrada en el entorno Social Media”.

Para terminar, quisimos preguntar a los expertos consultados si creen que especializarte y ser proactivos son dos valores importantes en el Personal Branding.

Iñaki Martín comentó que “por supuesto. El posicionamiento, dentro de una estrategia coherente y pensada, es fundamental. La proactividad nos permite adelantarnos a las necesidades que sabemos existen, de forma que manejamos nuestra realidad desde la libertad. Nuestra especialización y posicionamiento único y la capacidad de gestión propia son valores que debemos cuidar con esmero. En un mundo donde cualquiera puede hablar de nosotros, es más que necesario que además, nosotros mismos podamos expresar nuestra opinión. Van a hablar de ti, eso seguro. Aprovecha pues la oportunidad de aportar tu versión.”

Alfonso Jiménez subrayó que “claramente sí, un profesional tiene que ser reconocido por unos atributos. Alguno de sus atributos tiene que ser diferencial y eso significa estar entre los mejores en algo concreto. Eso solo se logra mediante la especialización. El mercado sabe que nadie puede ser especialista de 12 cosas. Por otra parte la proactividad es clave para desarrollar tu propio branding. Es difícil que algo que no se cuida salga bien. Hay que cuidar lo que importa, y si el Personal Branding es importante, hay que gestionarlo proactivamente. No esperar a que emana espontáneamente. Esas cosas no suceden si no nos ocupamos”.