RRHH Digital. «La realidad de las navidades de 2011 es que el cumplimiento de la Ley de Integración Social de Minusválidos (LISMI) ha salvado la cesta de Navidad. La otra lectura es que son regalos solidarios y útiles», expone Óscar Massó, director de Marketing y Comunicación de Sodexo Soluciones de Motivación, quien añade que la diferencia entre grandes y pequeñas empresas es mínima. “Nuestro estudio refleja que un 64% de compañías con más de 100 empleados y un 60% de pequeñas hacen regalo navideño. A la luz de los datos que manejamos, vemos que el regalo de Navidad une a la pequeña y gran empresa a la hora de reconocer y motivar a sus empleados”.
La LISMI establece que todas las empresas e instituciones que empleen a un número de 50 o más trabajadores están obligadas a reservar el 2% de los puestos para empleados con discapacidad (esto es, que dispongan de certificado del 33% de minusvalía como mínimo). Para su cumplimiento, se han establecido medidas alternativas, ofreciendo la posibilidad de que, excepcionalmente, las empresas queden exentas de esta obligación, si realizan acciones sustitutorias, previstas y aprobadas por el entonces Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales. Entre ellas se encuentra la posibilidad de que la empresa pueda adquirir bienes o servicios de un Centro Especial de Empleo (CEE) por importe equivalente a tres veces el IPREM anual; o hacer una donación en una Fundación.
Según el acuerdo entre Sodexo y el centro especial de empleo Atentis, con la solución Regalos a Medida Responsable (http://regalosamedida.es/), cada empresa dispone de una plataforma personalizada en función de su presupuesto y características de su plantilla. Atentis legitima el servicio con un certificado y la factura correspondiente, que acredita el cumplimiento de las medidas alternativas de la LISMI. A través de esta herramienta es como Sodexo ha detectado las tendencias en 2011: cestas de Navidad, con productos de alimentación muchos de ellos procedentes de comercio justo, y tarjetas de regalo monomarca.
En esta línea, la tendencia apuntada por Sodexo de regalos prácticos y con corazón parece contrastarse en el estudio realizado por Deloitte sobre el consumo navideño en 2011. Así, un 75% de los consumidores españoles potenciará la compra de regalos útiles y prácticos, mientras que un 92% abandonará la compra impulsiva en estas fechas.
Además, el estudio de Sodexo «Soluciones de motivación en el tejido empresarial español» desvela que las empresas que utilizan el regalo de Navidad para cubrir la LISMI, son en su mayor parte organizaciones con más de 100 empleados. De hecho, el 9% hace su regalo de Navidad apoyándose en centros especiales de empleo y cumpliendo con las medidas alternativas que la LISMI propone.
Según este estudio, realizado para Sodexo por el Instituto Ikerfel, un 60% de las empresas, consultadas antes de la campaña de Navidad, confiaban en hacer regalos de Navidad a sus empleados y otro 17% tiene previsto hacerlo en 2012 si la situación económica mejora, lo que evidencia que esta época del año sigue siendo el momento más elegido por las empresas para obsequiar a los empleados.
Regalo de Navidad: un oasis en tiempos de crisis
El regalo de Navidad, en forma de cesta o de cualquier otro producto, es el único que ha resistido la crisis. A la vista de los datos, las empresas quieren continuar con este detalle para sus empleados contra viento y marea. El presupuesto medio para este tipo de regalos se sitúa en 63 euros, siendo la horquilla mayoritaria entre 25 y 74 euros. En torno al 61% de las empresas ha destinado unos 60 euros, seguidos del 12% que afirma gastar menos de 25 euros y el mismo porcentaje que afirma estar por encima de 100 euros por empleado.
En función de la ubicación de las empresas, Valencia se encuentran a la cabeza en regalos de Navidad para los empleados (74%), seguida de Madrid (65%) y de Barcelona (57%). A la cola de se encuentra Vizcaya, con solo el 27%.
El estudio de Sodexo pone de relieve que la mitad de las empresas consultadas no realizan ningún otro regalo a los empleados el resto del año, pero las que sí mantienen el tradicional regalo navideño son compañías con plantillas superiores a los 100 empleados. En esta línea, las que entienden que los reconocimientos son importantes, suelen obsequiar a sus plantillas con motivo del nacimiento de un hijo (31%) o por momentos especiales en la vida del empleado (por boda, cumpleaños, etc., el 29%), seguido de eventos de empresa (16%).
De la Exclusiva Ceremonia Facial de Oro al iPad
Tras las cestas de Navidad y las tarjetas regalo, los resultados de la campaña de Navidad, según los regalos escogidos en http://regalosamedida.es/, resaltan que en la denominada categoría de Turismo y ocio se imponen las actividades de belleza y estética como el Tratamiento Corporal Diamond Magnetic, la Exclusiva Ceremonia Facial de Oro, la Envoltura con Arcilla del Amazonas o el Ritual de Oro y Perlas. También cuentan con una buena acogida los masajes antiestrés con piedras calientes, los circuitos termales y de spa y las escapadas con encanto o gastronómicas. En muchos casos, los regalos se eligen para ser disfrutados con la pareja.
Las compañías de nuestro país también gustan de regalar a sus empleados gadgets tecnológicos: discos duros externos, dispositivos GPS, tarjetas de memoria, marcos digitales y, como no, la famosa IPad, está entre las opciones favoritas de las organizaciones españolas.
No obstante, se ha de destacar el aumento de las peticiones por parte de las empresas de cheques y tarjetas monomarca para regalar a sus empleados. Compañías como la FNAC, Darty, Toys R’ Us, Decathlon o la tienda online de la marca de ropa Springfield son ejemplos del múltiple abanico de regalos por lo que se pueden decantar los trabajadores.
La tradicional cesta de Navidad se puso de moda allá por los años 70 cuando recibirla era señal de estatus. Pero la bonanza y la evolución de la sociedad fueron generalizando su uso, hasta el punto de perder su eficacia. Por eso, la cesta ha evolucionado hasta el concepto de regalo a medida, con opciones como tecnología o experiencias tipo conducir un fórmula uno o descansar en una casa rural, cuya principal virtud es que la persona elige su regalo en una plataforma web personalizada para cada empresa en función de los criterios de Recursos Humanos. “Tanto si somos de los tradicionales como si preferimos innovar, el regalo de Navidad sigue siendo uno de los presupuestos más peleados en estos tiempos y un detalle muy esperado por la plantilla. La solución fue crear una plataforma web con una variedad más amplia de regalos, de forma que las empresas pudieran atender a la diversidad de sus plantillas. Hoy ya no es café para todos: las empresas regalan desde la típica cesta de embutidos y dulces navideños hasta tratamientos de chocoterapia o vuelos en ultraligero”, dice Massó.
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