Recursos Humanos Digital. Movistar, Santander y Zara son las tres únicas marcas españolas que logran situarse entre las 100 más valiosas a nivel mundial, según el ranking anual ‘Brandz Top 100’, elaborado por la consultora Millward Brown Optimor, que coloca a Apple como la marca más valiosa del mundo por delante de Google, que había encabezado el listado en sus últimas cuatro ediciones.
En concreto, Movistar sube 39 puestos y se coloca en el puesto 21 del ranking con un valor de marca de 27.249 millones de dólares (18.913 millones de euros), lo que supone la primera vez en que una marca española logra situarse entre las 25 más valiosas del listado.
«Este aumento tan importante en el valor de marca atestigua la reordenación estratégica de las marcas de Telefónica, en las que Movistar pasa a ser, junto con O2, su gran marca comercial», explicó Jaime Martín, director general para Iberia de Millward Brown Optimor.
De hecho, la marca O2 aparece en la posición 74 del ranking, con un valor de 11.694 millones de dólares (8.118 millones de euros), refleja el informe de la consultora.
Por su parte, SANTANDERse coloca en el puesto 77 del listado, con un valor de marca de 11.363 millones de dólares (7.889 millones de euros), lo que representa un descenso del 37% respecto al ejercicio anterior.
Por contra, Zara se revaloriza un 15%, lo que permite a la marca de Amancio Ortega colocarse en el puesto 86 del ranking, con un valor de 10.335 millones de dólares (7.177 millones de euros), aunque lejos de los 13.006 millones de dólares (9.032 millones de euros) que sitúan a H&M, su principal competidor en Europa, en el puesto 62 del listado.
APPLE ACABA CON EL REINADO DE GOOGLE
En la última edición del listado, Apple logra poner fin al reinado de Google, que había encabezado el ranking en sus cuatro últimas ediciones, al alcanzar un valor de marca de 153.285 millones de dólares (106.432 millones de euros), un 84% más.
«En el valor de esta marca influyen su espíritu de innovación permanente y la afinidad que siente el consumidor con ella», explicaron los autores del informe.
Así, Google cede su posición de privilegio en esta ocasión y se sitúa en el segundo puesto del listado, con un valor de 111.498 millones de dólares (77.410 millones de euros), un 2% por debajo del año anterior.
En tercera posición del ranking aparece IBM, con un valor de 100.849 millones de dólares (70.021 millones de euros), un 17% más, seguido de McDonalds, con un valor de 81.016 millones de dólares (56.249 millones de euros), un 23% más, y de Microsoft, que eleva un 2% el valor de su marca, hasta 78.243 millones de dólares (54.319 millones de euros).
De este modo, las cinco marcas más valiosas del ranking comparten la nacionalidad estadounidense, una hegemonía que se extiende a las diez primeras posiciones, donde únicamente la operadora China Mobile logra romper la uniformidad y situarse en el puesto 9 con un valor de 57.326 millones de dólares (39.813 millones de euros).
Por su parte, Facebook se estrena en el listado entrando directamente al puesto 35, con un valor de marca del 246%, hasta 19.102 millones de dólares (13.268 millones de euros).
El valor total de las marcas que componen el ranking ‘Brandz Top 100’ se ha incrementado un 64% en los últimos cinco años y suma ya 2,4 billones de dólares (1,6 billones de euros).
Millward Brown Optimor emplea un enfoque económico para la valoración de las marcas, con una metodología que examina la capacidad de una marca para generar demanda y analiza las ganancias futuras que se prevé que la marca vaya a obtener, descontadas a valor actual.
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