“It’s a Special Feeling”, la marca de empleo de Kellogg, un caso de éxito

RRHH Digital. Kellogg España protagonizó la pasada semana el II encuentro del ciclo de desayunos Employer Branding organizados por la consultora PeopleMatters. En esta ocasión, Susana Gómez, Directora de Recursos Humanos de Kellogg España, fue la encarga de compartir, con los más de cuarenta asistentes, el caso de éxito de Kellogg y la gestión de la marca de empleo “It’s a Special Feeling”.

Para una compañía como Kellogg, su equipo humano, así como los futuros profesionales que formarán parte de la misma, son un activo importantísimo a cuidar, ya que las personas y sus capacidades son clave para lograr un crecimiento sostenible y mejores resultados en la compañía. Para ello la empresa creó la marca de empleo “It’s a Special Feeling” cuyo objetivo es el generar un mayor conocimiento y posicionamiento de la compañía como un excelente lugar en el que trabajar y desarrollarse.

Kellogg posee una larga tradición en materia de Employer Branding, convirtiéndose, hace más de 100 años, en una de las primeras compañías concienciadas en la importancia de la marca de empleo. “Invertiré mi dinero en las personas” fueron palabras del fundador de la compañía, W. K. Kellogg, que resume la filosofía enfocada en el valor que aporta el equipo humano a Kellogg, la cual se sigue manteniendo hoy en día.  

 “It’s a Special Feeling” se ha convertido en la vía para conectar con los futuros profesionales y mostrarles el “sentimiento especial” de formar parte de un proyecto que satisface diariamente las necesidades de millones de clientes alrededor del mundo, ofreciéndoles productos de calidad, sanos y nutritivos. A través de ella, se ha desarrollado una marca de identidad que comunica la esencia de lo que significa trabajar en Kellogg, la cultura y valores de la compañía como elemento diferenciador y la experiencia de nuestros empleados.

“It’s a Special Feeling” se basa en tres pilares básicos y cuatro promesas:

Pilares:

-Gente (People): la fuerza de la compañía reside en el equipo humano, el compañerismo, sus valores y el ambiente de trabajo

-Pasión (Passion): designa la forma en la que acogen las ideas innovadoras, proyectos y retos dentro de la empresa.

-Orgullo (Pride): el orgullo que siente cada empleado de trabajar en Kellogg, una compañía con una historia de más de 100 años revolucionando el desayuno.

Promesas:

1.Gente con talento: Kellogg cuenta un equipo formado por profesionales de primera línea y un entorno de trabajo estimulante. Las más de 40 horas de formación media al año por empleado hace que cuente con una plantilla preparada y actualizada en su campo laboral.

2.Relaciones e integridad: Estas relaciones se fomentan en un entorno de trabajo flexible y en equipo, y a través de la confianza y la honestidad depositada en el empleado.

3.Pasión y orgullo: basado en el orgullo de pertenencia, la pasión hacia el trabajo que sienten los trabajadores de Kellogg se refleja en el reconocimiento y la compensación de su participación, a través de un novedoso plan de compensación total.

4. Productos e innovación: Kellogg no deja de innovar tanto de cara a la producción como en materia nutricional para hacer unos productos más sanos. 

Esta apuesta por construir una marca de empleo fuerte ha hecho que Kellogg España haya sido galardonada con el Premio Employment Branding por el Observatorio de Comunicación Interna, el Premio Expansión y Empleo a la Innovación en RRHH en 2010, el Ruban d’Honor (10 empresas en Europa) en los European Business Awards, el Premio Empresa Flexible 2010 tanto a nivel nacional como en la Comunidad de Madrid por sus prácticas en conciliación, Premios Alares de Conciliación y que este 2011 haya sido reconocida como uno de los mejores lugares para trabajar en la lista Best Place to Work por tercer año consecutivo.