RRHH Digital. L´Oréal citó en París a los equipos finalistas de 43 países, entre ellos España, de la competición internacional L´Oréal Brandstorm, reconocido juego de reclutamiento dirigido a estudiantes de marketing. En esta edición, los participantes presentaron su estrategia para el lanzamiento de una nueva gama de productos para hombre de la marca DIESEL ante más de 300 personas y un jurado presidido por el Presidente de L´Oréal, Jean-Paul Agon.
L’Oréal Brandstorm: Una competición internacional de marketing.
L´Oréal Brandstorm permite a los estudiantes de marketing de todo el mundo conocer de primera mano la realidad empresarial representando el rol de un Director Internacional de Marketing y al Grupo L´Oréal identificar y reclutar los mejores talentos. Esta 18ª edición ha contado con la participación récord de 7.085 estudiantes procedentes de 43 países, entre ellos España, representada por el equipo de Deusto la Comercial.
El primer premio fue otorgado al Instituto Universitario de Lisboa, (Portugal), el segundo a la Universidad Torcuato di Tella de Argentina y el tercero al Centro Interdisciplinar de Herzliya, (Israel). El premio a la mejor Campaña también fue otorgado al Instituto Universitario de Lisboa. Los tres equipos ganadores recibieron un premio de 10.000 euros, 5.000 euros y 2.500 euros respectivamente que deben ser destinados a realizar un viaje.
El jurado evaluó a los estudiantes por su creatividad, análisis del mercado, coherencia con los valores de la marca y habilidades de comunicación y trabajo en equipo. El jurado estaba presidido por Jean-Paul Agon, Presidente de L´Oréal y formado, entre otros, por Marc Menesguen, Vicepresidente de la División de Productos de Lujo, Geoff Skingsley, Vicepresidente Ejecutivo de Recursos Humanos de L´Oréal y los creativos de la reconocida agencia de publicidad Fred&Harid.
Cada año, Brandstorm plantea un reto diferente relacionado con una de las 23 marcas internacionales del Grupo L´Oréal, y en esta edición, la marca seleccionada ha sido DIESEL de la División Productos de Lujo. Los estudiantes han tenido que desarrollar una estrategia de marketing para el lanzamiento de una nueva gama de cosméticos para hombre así como su campaña de comunicación respondiendo al reto planteado por el equipo directivo: “Sed creativos e imaginad cómo sería la nueva gama de productos de Diesel si no fuera una fragancia”. Tal y como se reflejó en las presentaciones finales, la clave del éxito fue crear una campaña que expresara la esencia y creatividad de la marca y además que pudiera implantarse a nivel mundial.
“L’Oréal Brandstorm es una herramienta de reclutamiento vital para el Grupo que recoge la esencia fundamental del Grupo: la innovación. Cada una de nuestras marcas está liderada por un equipo de marketing cuya misión es inventar el futuro de la marca por ello es primordial contar con los mejores talentos del marketing del mañana a escala global.” afirmó François de Wazières, Director Internacional de Reclutamiento del Grupo L´Oréal.
Una experiencia empresarial real y una gran herramienta pedagógica
Los estudiantes asumen el rol de un Director Internacional de Marketing y el reto es diseñar una estrategia de marketing para una de las marcas del Grupo. Para ello, los estudiantes reciben de manos de los directivos un completo briefing con información del mercado, marcas, canales de distribución, competidores y hábitos de consumo y cuentan con el apoyo de una reconocida agencia de publicidad para el desarrollo del packaging y las campañas de publicidad, en el caso de España, Grey Worldwide.
Todo esto hace que la experiencia, más allá de ser una vía para obtener un empleo en L´Oréal, se convierta en una verdadera práctica profesional y una gran herramienta pedagógica reconocida por el ámbito académico que beneficia tanto a estudiantes como a las universidades implicadas.
L’Oréal, pionera en reclutamiento innovador
Tres son las prioridades del Grupo en el terreno de los Recursos Humanos: contratar a los mejores talentos, promover la diversidad y maximizar el desarrollo y el crecimiento de los empleados. L´Oréal Brandstorm refleja este enfoque particular, identificando los mejores talentos en el marketing de todo el mundo.
Diversos rankings muestran repetidamente que el Grupo es una de las primeras elecciones de los recién licenciados para iniciar una carrera internacional y diversificada. Con el fin de dirigirse específicamente a este grupo de edad, L’Oréal ha adoptado una serie de innovadoras iniciativas en materia de contratación que van desde los juegos de estrategia empresarial internacionales hasta la creación de grupos en redes sociales. La empresa recibe al año más de un millón de candidaturas a nivel mundial. El objetivo internacional es reclutar a más de 2.500 jóvenes profesionales en prácticas al año, con una conversión de un 20% a puestos fijos.
A nivel internacional el reto es reclutar, a través de L´Oréal Brandstorm, de 150 a 200 estudiantes al año, algunos de los cuales llegan a ocupar puestos directivos en alguna de las filiales del Grupo. En el caso de España, actualmente participantes de anteriores ediciones ocupan puestos de responsabilidad en el seno de los equipos de marketing de las Divisiones Lujo, Gran Consumo y Productos Profesionales de L´Oréal España.
Desde su creación en 1993 hasta la fecha, han participado en el juego más de 36.000 estudiantes de 270 universidades de todo el mundo.
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