“El voluntariado corporativo como herramienta de generación de valor para la empresa”

RRHH Digital. “Cada vez es mas evidente que el beneficio económico y la cuenta de resultados no están reñidos con la responsabilidad social ni con la búsqueda altruista de soluciones a los desafíos del presente” afirmó el director gerente de la Cámara de Comercio de Madrid, Miguel Garrido, en la inauguración de la jornada “El voluntariado corporativo como herramienta de generación de valor para la empresa”.

El 91,7% de las empresas que desarrollan acciones de voluntariado corporativo lo hacen en respuesta a las iniciativas que proponen sus empleados, concluye el estudio Voluntariado Corporativo en España 2009, realizado por el Observatorio del Voluntariado Corporativo, que cuenta con el respaldo de Cooperación Internacional ONG y la escuela de negocios IESE, Además, el 100% de las empresas encuestadas se declaran completamente satisfechas de haber emprendido iniciativas de voluntariado.

En la jornada se han reunido experiencias de las compañías Red Eléctrica de España (gestor del sistema de transporte de energía eléctrica), BT España y Orange España (telecomunicaciones), y de las organizaciones Fundación Adecco, Acción49 y la ONG Economistas sin Fronteras, además de especialistas en la materia del mundo académico.

El abanico de iniciativas en España en voluntariado corporativo es muy diverso y pasa desde procurar que los niños discapacitados tengan una mayor calidad de vida y puedan comunicarse mejor gracias a la tecnología, como hace BT España con su “Voluntariado TIC”, hasta organizar todo tipo de actividades de solidaridad e integración social, como las que viene desarrollando desde hace cinco años Red Eléctrica con la implicación de sus empleados tanto en activo como jubilados; gracias al trabajo conjunto con organizaciones como Fundación Adecco.

Carmen Valor, profesora de la Universidad Pontificia de Comillas, ha apuntado que las compañías con visión global procuran emprender e integrar cada vez más las acciones de voluntariado corporativo en el marco de su estrategia o política de responsabilidad social. “La acción social de la empresa no sea un regalo, porque hay que estructurarla para generarle mayor valor”.

Paloma Lemonche, consultora en Responsabilidad Social Empresarial de Acción49,  ha enumerado cuatro ventajas fundamentales del voluntariado corporativo:

– Los empleados satisfacen sus intereses solidarios y, al mismo tiempo, mejoran sus habilidades y su autoestima

– La empresa gana en imagen y reputación frente a sus interlocutores, a la vez que mejora la motivación y capacitación de sus empleados y la retención del talento

– La sociedad dispone de recursos y planes de acción concretos para paliar carencias identificadas como de interés social preferente

– Las ONG se benefician de recursos, tecnología y medios adicionales para sus actividades, a la par que aportan  a la empresa su conocimiento de las necesidades sociales y su capacidad para aplicar soluciones eficaces

En cuanto al papel de las ONG en el voluntariado corporativo, Lemonche ha defendido que, si bien hay diversas visiones de la empresa desde las ONG, “sólo desde la colaboración se construyen programas de voluntariado corporativo”.

Debido a la importancia que esta adquiriendo la RSC en la gestión empresarial, la Cámara de Comercio de Madrid creó el año pasado un área específica de Responsabilidad Social Corporativa, desde la que se están desarrollando numerosas actividades con el fin de concienciar  las pequeñas y medianas empresas de las ventajas que conlleva su implantación.

Desde Fundación Adecco, convencidos de la importancia de los voluntariados corporativos, se ofrece a las empresas una amplia gama de posibilidades para acercar su acción social y estimular la integración laboral de personas desfavorecidas y con dificultades para lograr la inclusión en el empleo sin discriminación.