RRHH Digital. 014 Media (www.014media.com) ha cerrado un contrato de exclusiva de publicidad con Mercasa, la empresa pública que gestiona la red de Mercas, compuesta por 23 unidades alimentarias, grandes complejos de distribución mayorista y servicios logísticos y que cubren toda la geografía española.
La creciente actividad comercial y de servicios que se desarrolla en las Mercas genera un tránsito cada vez mayor de personas y de vehículos de todo tipo. Sólo en 2009 por las 23 Unidades Alimentarias transitaron más de 18 millones de vehículos (65.000 vehículos diarios) y más de 30 millones de usuarios -tanto detallistas como mayoristas, hostelería y restauración, o demanda institucional- (unos 90.000 a diario).
“Este nuevo contrato demuestra la confianza que las empresas y las instituciones tienen en 014 Media a la hora de buscar nuevas fórmulas de comunicación e interactuación con los usuarios”, afirma Carlos Valiente, director general de 014 Media. “Sin duda alguna, este año de presupuestos más restringidos y búsqueda de altos retornos de inversión, el crecimiento vendrá de la mano de circuitos especializados que permitan una segmentación única de públicos de alto valor añadido para los anunciantes”.
Los volúmenes comercializados en las Mercas representan entre un 70 y 75% de las frutas y hortalizas que se consumen en España y alrededor de un 60% de los pescados y mariscos, y aproximadamente el 20% del conjunto, de vacuno, ovino y porcino.
En conjunto, los productos comercializados en los Mercados Mayoristas de las Mercas alcanzan un valor económico superior a los 6.000 millones de euros anuales que se incrementa hasta los 10.000 millones si se suma la actividad que se desarrolla en las denominadas Zonas de Actividades Complementarias (ZAC).
Con la incorporación del circuito de las Mercas, 014 Media refuerza su experiencia en la gestión y explotación de espacios publicitarios en circuitos especializados, donde cuenta con redes de Cine, Universidad, Noche, Wellness y El Hipódromo de la Zarzuela y dispone de más de 5.000 soportes tipo Mupi situados en más de 2.000 locales.
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