La AGEMDI-FECEMD presenta el Estudio de Honorarios de Marketing Directo e Interactivo 2010

RRHH Digital. La AGEMDI-FECEMD ha presentado el Estudio de Honorarios de Marketing Directo e Interactivo 2010. Las conclusiones son las siguientes:

– El área de Planificación Estratégica incrementa su retribución un 22,5%. – Óscar Prats, presidente de AGEMDI: “La revalorización de los honorarios de las agencias es consecuencia de la importancia creciente que han adquirido estas disciplinas en las estrategias de marketing de los anunciantes”.

Tras el periodo de estabilidad que marcó 2008, el ejercicio pasado se saldó con una recuperación de los honorarios de las agencias de marketing directo de interactivo de nuestro país. Así se desprende del “Estudio de Honorarios de Marketing Directo e Interactivo 2010”, elaborado por AGEMDI-FECEMD, que estima que el promedio de los honorarios del sector experimentó un crecimiento de un 8% el último año.

Este incremento ha sido más significativo en algunas categorías profesionales como el Departamento de Planificación Estratégica que ha registrado un alza de un 22,5%, lo que pone de manifiesto el valor que está adquiriendo este área dentro de la estructura de las agencias de marketing directo e interactivo.

Asimismo, el Departamento de Producción, Dirección y el Departamento de Cuentas también han visto revalorizados sus honorarios, con un alza de un 13,4%, un 13,3% y un 10,4% con relación al año anterior, respectivamente.

Por el contrario, las divisiones de Tecnología y Bases de Datos, Segmentación y Datamining son, según los encuestados en el Estudio, las que crecen en menor medida, con un 2% y un 1% con relación al año anterior. Por último, el Departamento de Creación mejora su retribución en un 4%.

Para Óscar Prats, «este Estudio confirma los resultados arrojados por el último Observatorio del Marketing Directo e Interactivo, que ponía de manifiesto la fortaleza del sector a pesar del negativo escenario económico en el que nos encontramos. La revalorización de los honorarios de las agencias es, precisamente, consecuencia de la importancia creciente que han adquirido estas disciplinas en las estrategias de marketing de los anunciantes”.

El “Estudio de Honorarios de Marketing Directo e Interactivo 2010” es elaborado periódicamente por la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FECEMD) y tiene como objetivo ofrecer una referencia a los anunciantes que les posibilita contrastar adecuadamente el valor de los servicios de agencia.

Por su parte, las agencias encontrarán en estos datos una útil herramienta que les permitirá no sólo mejorar su gestión interna, sino acrecentar su competitividad y lograr la máxima eficacia en su política comercial.

Los honorarios se han calculado a partir de los datos proporcionados por 20 agencias miembros de AGEMDI, asociación que representa a la casi totalidad del sector. Los costes se establecen por jornada y por hora de trabajo dedicado a un anunciante, así como en función de las diferentes categorías profesionales.