ESIC celebró en su campus de Pozuelo de Alarcón (Madrid), el X Aniversario del Máster en Publicidad y Comunicación Empresarial (MPC), uno de los más prestigiosos en el ámbito de la gestión de la empresa. Diez años por los que han pasado por sus aulas más de 1.000 alumnos con un objetivo: contagiar el espíritu de la comunicación a los demás. Con tal motivo, tuvieron lugar dos conferencias: “Patrocinio y Deporte” y “Comunicación y Política” y tres mesas de experiencias.
La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc. Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados.
Para analizar los nuevos retos de la Publicidad y la Comunicación, ESIC celebró el X Aniversario del Máster en Publicidad y Comunicación Empresarial (MPC), un evento en el que los asistentes tuvieron la oportunidad de compartir con antiguos alumnos del máster y profesionales de reconocido prestigio sus experiencias y la posibilidad de aprender de los expertos.
Patrocinio y deporte
Alejandro Agag Longo, Team Principal del equipo de Fórmula 2 Addax Team, definió el patrocinio deportivo como la asociación de una marca al deporte a través de unos determinados valores. En este sentido, afirmó que una asociación
equivocada puede ser muy negativa para el resultado que se desea obtener en términos financieros y que el principal valor en el ámbito del deporte es el éxito porque lo importante es ganar, no participar, ya que el patrocinio sin éxito tiene
un corto recorrido. También declaró que, a la hora de patrocinar un equipo, es muy importante tener en cuenta al resto de patrocinadores por el efecto multiplicador que este hecho puede tener para bien o para mal. Finalizó su intervención afirmando que es el momento para invertir en patrocinio deportivo porque en épocas de crisis las audiencias del deporte aumentan y puso como ejemplo el patrocinio del equipo Ferrari de Fórmula 1 por parte del Banco Santander, un equipo ganador con una importante historia a sus espaldas.
José Manuel Mas, Director General de Storm y profesor de MPC, afirmó que es el momento del geek marketer, es decir, del especialista en marketing que en sus acciones sabe obtener ventajas competitivas de la tecnología. Jorge Antelo Peñalver, Director de Proyectos Digitales de Havas Media (Uncommon) y antiguo alumno de MPC, hizo alusión en su intervención a la web 3.0, y defendió que hoy por hoy, cualquier objeto puede conectarse a la red a través de las nuevas etiquetas RFID compuestas por chips inteligentes, antenas, OD único, gps, etc. Y que este hecho influirá de una forma determinante en el
futuro del CRM. Carlos Gómez González, Director de Marketing de Internet de Unidad Editorial, comentó en su intervención que la aplicación de la tecnología en los medios de su grupo tiene, entre otros objetivos; ofrecer mejoras evidentes en la
comunicación, ser universal y fiable al 100%, que ofrezca sinergias entre los diversos sites de Unidad Editorial y que suponga una clara mejora en la interacción con el usuario.
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