Todas las cadenas de televisión de alcance nacional y la gran mayoría de emisoras autonómicas comenzarán hoy a difundir los anuncios de la campaña de publicidad institucional conjunta de las Cajas de Ahorros, que quieren con esta campaña dar a conocer de manera amplia y al gran público la labor de su Obra Social.
Esta iniciativa, que no se ha realizado de forma común a todas las cajas españolas en los últimos 17 años, surgió de la Comisión de Obra Social en septiembre del pasado año. Desde esa fecha, se ha gestionado la incorporación voluntaria de las Cajas a la campaña y se han formado distintos grupos de trabajo y comités para la preparación del 'briefing', la elección de agencia publicitaria y el diseño del plan de medios.
El lema de la campaña, 'Nuestras acciones cotizan en la vida', explican las Cajas en un comunicado, se ha escogido por su capacidad para sintetizar la relevancia de la Obra Social y la singularidad del modelo de negocio de las Cajas, "sustancialmente distinto del resto de entidades financieras, precisamente, por la orientación social de todas sus actividades".
En este sentido, afirman, el objetivo fundamental de la campaña "es conseguir que la sociedad y, en especial el público joven, tenga una conciencia más clara de qué es la Obra Social y de que las Cajas de Ahorros son las únicas empresas en España que destinan todo su beneficio, una vez pagados los impuestos y constituidas las reservas, a acciones de interés para la comunidad".
"Esta afirmación se sustenta en las propias estadísticas de la Obra Social, más de 1.300 millones de euros destinados a este fin en 2005, que la colocan como la primera inversión privada en acciones sociales, por encima de la Fundación Bill y Melinda Gates, y en el hecho de que la acumulación año tras año de una cantidad de recursos económicos de esta magnitud ha dado como resultado la primera red asistencial privada y el agente cultural más importante del país", agrega el comunicado.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia de publicidad Vitruvio Leo Burnett, ganadora del concurso celebrado el pasado mes de junio, en el que participaron otras cuatro agencias. Los anuncios, que se comenzarán a emitir a partir de las 14:00 horas, constan de tres versiones; una de 45 segundos y otras dos de 30
Cargando ...
Los comentarios están cerrados.