La prensa escrita aumentó el pasado año un 12 por ciento el número de noticias sobre acción social de las empresas, llegando a 2.148 noticias, frente a 1.918 en 2005, según el informe 'La acción social de las empresas en la prensa escrita durante 2006'.
Este informe, realizado por la Fundación Empresa y Sociedad, vinculada a la ONCE, en colaboración con la agencia Servimedia, incluye el análisis de la información sobre acción social en diarios, semanarios y mensuales de información económica, diarios de información general y sus suplementos, periódicos regionales, revistas de información general y revistas especializadas en políticas sociales.
Francisco Abad, director general de la citada fundación y José Manuel González Huesa, director general de Servimedia, presentaron este informe en el que también se concluye que los periódicos regionales forman la primera posición, con el 38 por ciento del total de las noticias en 2006, 9 puntos más que en 2004.
Le siguen los diarios de información económica con un 36 por ciento, 5 puntos menos que en 2005 y 2004, y el área de actuación más mencionada y que más avanza es la integración laboral en un 47 por 100 frente al 29 por ciento en 2005.
El 24 por ciento del total de noticias se refiere explícitamente al empleo creado por empresas para personas y grupos desfavorecidos, frente al 16 por ciento en 2004 y 2005.
Las personas con discapacidad suponen el primer grupo de beneficiarios y el que gana más importancia al estar presentes en el 38 por ciento de las noticias, 10 puntos más que en los dos años anteriores y también lo hacen los inmigrantes en un 16 por ciento, dos puntos más que en 2005.
El informe resalta que de los titulares de la información publicada en los medios sobre la acción social de las empresas, el 98 por ciento son descriptivos y tan sólo el 1 por ciento son críticos o de denuncia.
Esto se debe, según explicó Francisco Abad, a la baja tasa de empleo de personas con discapacidad en el sector privado, la difícil accesibilidad de ciertos entornos, productos y servicios o el planteamiento de la acción social como un tema relacionado exclusivamente con la comunicación y el marketing.
El informe también incluye una encuesta a 331 expertos sobre los medios que mejor informan sobre temas sociales, que son el diario 'Expansión', en prensa escrita', y 'Servimedia', en agencias de noticias, mientras que en televisión y radio son Telecinco y la cadena Ser.
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