La Universidad Pontificia de Salamanca será la sede, entre los próximos 21 y 23 de marzo, del I Congreso Internacional de Comunicación Corporativa, 'CICC07', que se centrará en la conducta social de las organizaciones y empresas y su RSC, según adelantó en un almuerzo con la prensa Ángel Losada, catedrático de Comunicación y Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de esta Universidad.
Al encuentro está previsto que acudan profesionales y representantes de empresas, así como expertos en comunicación empresarial y gestión y dirección de Recursos Humanos, además de estudiantes, que se reunirán con el objetivo de identificar nuevas metodologías para la descripción, planificación y medición de los resultados de los procesos de comunicación y su influencia en la conducta social de la organización, de la que en definitiva "depende su propia supervivencia".
La Jornada será "un foro de intercambio de experiencias relacionadas con la extensión de la responsabilidad social corporativa, la construcción de la marca, la gestión de la estrategia de servicio, la reputación, el clima interno, y la cultura y la identidad corporativa.
Según explicó Losada, "se trata de una iniciativa que nace este año por primera vez con vocación de continuidad" con el finde "conectar la trayectoria secular del humanismo salmantino con los proyectos que desarrolla la Facultad de Comunicación de la Pontificia en los ámbitos de la formación y la investigación en Comunicación". La idea es que se trate de un encuentro anual.
Salamanca es, a su juicio, el marco ideal para este encuentro, según Losada, por su ambiente universitario e internacional, que serviriá para reflexionar, también a nivel internacional, sobre los retos que plantea la globalización de las estructuras sociales a cualquier organización que pretenda utilizar la comunicación para incrementar la transparencia, la sostenibilidad y la coherencia entre sus estrategias, su conducta y su dimensión pública.
PROGRAMA Y PONENTES EN SALAMANCA
Al encuentro acudirán, además de profesionales de la comunicación y las Relaciones Públicas y de RRHH, expertos en innovación y gestión del conocimiento, expertos en comportamiento organizacional, gestores universitarios, y de la Administración pública, así como investigadores y estudiantes de postgrado.
El Congreso dará comienzo el próximo miércoles, día 21, con varios desayunos simultáneos que se celebrarán con grupos de trabajo internos para sentar las bases de aspectos como la conducta social y la comunicación estratégica, la responsabilidad y la comunicación en el deporte, o las acreditaciones y certificaciones de la RSC, con la presencia de Novartis, o los modelos de gestión de la RSC, con la intervención de Telefónica.
Por la tarde se inaugurará oficialmente el Congreso, con una sesión de orientación metodológica sobre reputación corporativa que será impartido por el director general en España del 'Reputation Institute', Fernando Prado, a la que seguirá una sesión y conferencia inaugural de la mano del patrono de la Fundación COTEC, Álavaro Jaime de Borbón y Orleans.
El jueves día 22 comenzará con un primer Panel sobre las relaciones de la empresa con sus grupos de interés y la presencia de Burson-Marsteller, Forética, el Club de la Comunicación, 3M, el editor de la revista 'Ser Responsable en el Siglo XXI', Cipriano Suárez o el presidente de Dircom, que abordará el tema de la comunicación en la Administración pública.
La mañana se cerrará con una Sesión Plenaria impartida por Roberto Canesa, consultor venido desde Uruguay y uno de los supervivientes del avión siniestrado en los Andes en 1972 -retratado en el libro 'Viven' y en una posterior película protagoniza por Ethan Hawke-, que, desde su experiencia, abordará temas como la convicción, las relaciones y el trabajo en equipo, o el coraje y el desarrollo personal, corporativo y social, todo ello orientado a la empresa.
La tarde se dedicará a casos de estudio, como 'Universidad y RSC', un panel internacional dirigido por miembros de la Cleveland State University de Estados Unidos, de la Universidad de Concepción (Chile), y de la Escuela de Postgrado en Administración de Clemont-Ferrand (Francia). Finalmente, se celebrará una cena-coloquio en el Palacio de Llen.
El viernes 23 se abrirá con un Panel sobre la identidad y la marca, con Alberto Corazón, miembro de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando, y Alain Uceda, director general de Alainagain, además de diversos consultores, directores creativos, etc, que debatirán sobre la celebración de eventos internacionales.
La sesión de clausura correrá a cargo del director de Comunicación y RSC de Mapfre, Juan José Almagro, que hará una reflexión sobre la comprensión de la RSC. Tras la comida-coloquio -que pondrá fin a los actos del Congreso, de nuevo en el Palacio de Llen-, tendrá lugar una visita guiada a la ciudad y el sábado por la mañana, para los asistentes que pernocten una noche más en Salamanca, un torneo de golf.
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