Rosa Mª Bové Font es licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), postgrado en Marketing Directo e interactivo por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y postgrado en Dirección de Comunicación por EADA. Se incorporó a Clasificados.es de La Vanguardia en abril de 2008 como Responsable de Comunicación. Anteriormente trabajó en el departamento de cuenta de la agencia de publicidad multinacional McCann Relationship Marketing (MRM Worldwide).
¿Qué es Clasificados.es?
Clasificados.es es la traslación al mundo online del Suplemento de Clasificados de los domingos que La Vanguardia ha editado durante décadas en Catalunya. Heredando los valores y el posicionamiento de una marca como La Vanguardia, nuestro portal de empleo cubre un nicho en el mercado al que otros portales más generalistas quieren pero no pueden llegar.
Actualmente estamos recibiendo muchas ofertas de empleo por parte de empresas de todo el ámbito nacional que buscan profesionales en Catalunya.
¿Qué aporta Clasificados.es al sector de los portales de empleo? ¿Qué diferencial o ventajas competitivas tiene con respecto a la oferta ya existente? ¿Por qué motivos una empresa dejaría otros portales más consolidados y apostaría por Clasificados.es?
Algunos portales se han convertido en demasiado masivos, y ahora el nivel de inversión requerido para obtener los mismos resultados ha crecido de forma desproporcionada. Muchas empresas han tenido que aumentar esa inversión para poder mantener el mismo nivel de servicios y de efectividad.
En una situación de incertidumbre económica las empresas quieren racionalizar los costes de sus procesos de selección. Utilizar un único proveedor para publicar todas las ofertas de empleo puede parecer una solución práctica, pero no es efectiva, ni tampoco la más barata y, sobre todo, es muy poco estratégica.
No pretendemos competir con portales generalistas a nivel estatal, sino aprovechar una marca como La Vanguardia y trasladar sus valores hacia internet. Otros mercados como el inglés, el francés o el americano tienden hacia la fragmentación y la especialización de los portales de empleo por sector, región e, incluso, franja salarial. La principal ventaja que ofrece el portal de empleo de Clasificados.es es que permite a las empresas diversificar las fuentes de talento, utilizando en cada caso aquel portal que mejor se ajuste a las características de la vacante a cubrir.
El sector de los portales de empleo atraviesa un periodo de competencia extrema por la falta de movimiento del mercado laboral, el aumento de las cifras del paro y recorte de las contrataciones. Siendo los últimos en llegar a un escenario tan complicado, ¿cuál está siendo su estrategia de lanzamiento? ¿Qué ofertas o promociones están utilizando para atraer a los clientes? ¿Qué inversión tienen que realizar las empresas para publicar ofertas?
Nuestra curva de crecimiento es tan importante que supera con diferencia el descenso de oferta en el mercado. Los resultados obtenidos hasta ahora están superando las previsiones más optimistas. Si bien es verdad que somos de los últimos “players” en aparecer en el mercado, hay aspectos que nos favorecen.
La situación actual de intranquilidad contribuye a que muchos profesionales que hasta ahora eran candidatos pasivos estén preocupados por la estabilidad de sus puestos de trabajo. Ello está provocando que diariamente recibamos más de 1.000 usuarios nuevos en nuestra base de datos. Estos candidatos esperan recibir ofertas de empleo de un cierto nivel que no aparecen en otros portales de empleo. Es por este motivo que La Vanguardia está siendo una opción interesante para candidatos y empresas de valor.
Nuestra estrategia de desarrollo del producto se ha basado cien por cien en escuchar las necesidades del cliente y priorizarlas según sus intereses. Así pues, antes de terminar el año ya empezaremos a ofrecer servicios que otros portales de empleo no tienen disponibles. La inversión requerida para publicar ofertas en el portal de empleo de La Vanguardia es muy inferior a la que debe hacerse en otros portales de empleo ya establecidos.
Desde el punto de vista del candidato, ¿qué ofrece Clasificados.es a la hora de buscar empleo? ¿Va a encontrar en esta nueva herramienta de búsqueda ofertas que no estarán en otros portales? ¿Cuál es, en definitiva, el perfil tipo del que busca empleo en Clasificados.es?
Tal y como se augura el futuro económico, nuestro consejo para los candidatos es que utilicen todos los canales posibles para encontrar empleo y que inscriban su CV a aquellas ofertas en las que cumplan los requisitos mínimos y se ajusten a su perfil.
Algunos clientes están publicando en nuestro portal ofertas de nivel funcional o salarial muy elevado que no publican en otros portales generalistas. No vamos a limitar la entrada de ofertas de otros perfiles, pero nos esforzaremos para que los contenidos no se mezclen en nuestra web de empleo y que cada tipo de usuario encuentre las mejores ofertas para sus necesidades.
El perfil de la persona que busca empleo es muy parecido a la media del mercado, pero sí estamos detectando últimamente un incremento de mandos intermedios y perfiles directivos.
Clasificados.es también tiene un apartado dedicado a Formación. ¿Qué tipología de cursos podemos encontrar en el mismo y para qué tipo de demandantes? ¿Hay algún área dedicada a formación en Recursos Humanos?
En Clasificados.es podemos encontrar cualquier curso orientado a la formación continua y profesional. Desde un curso de formación profesional, continua y ocupacional, hasta un grado o postgrado; por lo tanto, los demandantes suelen ser personas que están buscando una oportunidad laboral, su vocación en el mercado laboral o el propio desarrollo profesional.
Sí contamos con un área dedicada a la formación en RRHH, la cual, además, es una de las que mas ha crecido en contenido últimamente. Fruto de este crecimiento, en breve ampliamos las categorías dedicadas a los recursos humanos, abarcando todos o la mayoría de los subsistemas típicos de la función, como son relaciones laborales, reclutamiento y selección, nóminas y sistemas retributivos, dirección de recursos humanos, gestión del conocimiento, gestión de la formación continua, prevención riesgos laborales, identificación y valoración de puestos…
¿Qué estructura tiene Clasificados.es? ¿Es independiente del resto de La Vanguardia o se aprovechan sinergias del grupo? ¿Sus profesionales proceden del sector de los portales de empleo o se han ‘reciclado’ de otras áreas?
Clasificados.es está formado por profesionales con experiencia tanto en portales de empleo como de networking a nivel nacional e internacional.
El grupo Godó ha sabido integrar muy bien la forma de trabajo entre La Vanguardia papel y sus diferentes portales de Internet, como Clasificados.es. De esta forma Clasificados.es puede disponer de periodistas especializados en diferentes materias en la difusión de contenidos publicados en La Vanguardia y en otros soportes, como los suplementos dominicales. Además de todo ello, también podemos anunciar nuestro portal en los diferentes soportes “on” y “off line” de los que dispone el grupo, como por ejemplo La Vanguardia y Lavanguardia.es.
¿Qué objetivos tienen a corto y medio plazo?
Queremos que nuestro portal se diferencie del resto de portales del mercado por ofrecer nuevos productos, enfoques distintos y maneras de trabajar que de verdad ahorren tiempo y dinero a los usuarios.
Nuestro objetivo es conseguir la máxima notoriedad de marca en el ámbito de Catalunya a través de varias campañas de captación de candidatos (CVs) y de empresas (ofertas de empleo), y todo ello en una estrategia de medios “on” y “off line”.
Queremos aprovechar la situación actual del mercado para posicionarnos como un "player" de referencia en el mercado del reclutamiento online.
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