«Comprender» y «adaptarse», prioridades en la literatura para directivos

RRHH Digital Los retos que para profesionales y empresas plantea el complejo contexto económico actual han tenido, como es lógico, su traducción en las preferencias de lectura de directivos y profesionales durante el pasado ejercicio. Las firmas editoriales han reforzado su oferta en materias económicas y ligadas a la empresa, no sólo en cantidad, sino también en calidad y variedad de temáticas y enfoques. En general, se ha apostado por publicaciones que dan respuesta a dos necesidades complementarias: por un lado, la de conocer y entender el entorno y, por otro, la de adaptarse al mismo, con un enfoque más orientado al día a día de compañías, organizaciones, emprendedores y autónomos. 

Son centenares los libros sobre el mundo de la empresa y el management que se publican anualmente en España. Un punto crítico a considerar es que la gran cantidad de material en el mercado y la ausencia de un ranking específico e independiente sobre libros de empresa llevan a que no siempre lo más vendido sea lo mejor. Por ello, en 2011, Know Square puso en marcha los primeros premios de España que reconocen el Mejor Libro de Empresa publicado cada año y el Mejor Autor por trayectoria divulgativa ejemplar, cuya segunda edición está en estos momentos en marcha. (http://www.knowsquare.es/index.php/premios-know-square).

Como parte de esta iniciativa, hemos hecho el ejercicio de analizar 324 libros publicados en 2012 por 31 editoriales sobre materias vinculadas al mundo de la economía, la empresa y el management, así como el contenido de más de un centenar de jornadas y conferencias. El objetivo: saber qué interesa más a nuestros directivos y qué le piden a un libro de empresa.

Si nos centramos en contenidos, nos encontramos que habilidades personales fue en 2012 la temática que suscitó mayor interés entre la oferta editorial orientada a empresas y organizaciones, con un 21% de la producción, en línea con 2011. Los subtemas más explorados son la gestión del cambio y de las finanzas y la promoción de valores como el optimismo, la superación y la motivación. Este elevado peso hace que sea difícil un mayor protagonismo de esta materia en relación a la producción total. Sin embargo, sí que consideramos que los libros centrados en la gestión de las finanzas son una oportunidad a considerar por parte de los editores, dado el interés de las empresas y la población en general por reducir su deuda y aumentar sus ahorros.

El interés de los lectores por conocer y comprender la coyuntura que atravesamos, para poder afrontarla con las mayores garantías, elevó hasta la segunda posición del ranking por contenidos los libros sobre la actual situación económica y financiera. Este subtema pasó así de concentrar el 9% de los nuevos títulos en 2011, al 14% de la oferta en 2012. No obstante, para 2013 consideramos que puede darse una ligera corrección en este ámbito, ya que se dan por asumidas las lecciones sobre economía y los lectores buscan, ahora más que nunca, libros aplicables.

Como complemento a estos dos puntos, les ha acompañado en su crecimiento la materia de desarrollo profesional (formación, gestión de carrera, creatividad,…). El avance no se dio sólo en número de libros, sino también en calidad y variedad de contenidos. La perspectiva para 2013 es que esta tendencia al alza se mantenga, debido a la necesidad de adaptarse y responder al complejo contexto laboral. 

En contraste con lo apuntado en los tres anteriores párrafos, es curioso que, pese a la inquietud por la situación del mercado laboral y el interés por las materias ligadas al desarrollo profesional y las habilidades personales, la temática de emprendedores no acabe de despegar entre los libros de gestión en 2012. Sobre todo, si tenemos en cuenta que es un contenido cada vez más presente en conferencias y en medios de comunicación. El hecho de que estos dos últimos estén más pegados a la actualidad, nos lleva a pensar que este tema despertará también un creciente interés y producción editorial en 2013. De hecho, en los últimos meses se observa ya un mayor número de publicaciones en esta materia, con un creciente interés en la presentación de estrategias de expansión y consolidación de empresas.

Lo mismo puede aplicarse respecto a los contenidos englobados en sociedad y redes sociales. Las publicaciones que reivindican otro sistema y nuevos modelos de pensar y actuar, así como las ligadas al uso de las redes sociales, están registrando una tendencia claramente ascendente.

Estos incrementos se han producido en detrimento de otras categorías de contenidos, sobre todo, las de liderazgo y gestión de equipos, organización y procesos y marketing y ventas. Los cambios impuestos por la crisis económica y la necesidad de adaptarse, han dejado en segundo plano otros aspectos de la vida de la empresa. En los dos primeros casos, no esperamos grandes cambios en 2013, pero sí que esperamos un repunte en la categoría de marketing y ventas, dada la importancia que tiene para las empresas mantener y aumentar su cuota de mercado en un contexto de creciente competencia, tanto interna como externa.